2. Wonder and Joy (чудо и радость)

Тренд на возвращение к глубоким и позитивным эмоциональным состояниям. Потребители хотят образов, которые вызывают воодушевление и радость. Кстати, тренд на Барби и все розовое и няшное, кажется, тому подтверждение.

Растет тренд на «простые» удовольствия, включая «kidult» (взрослые, увлеченные детскими увлечениями) и AI-генерированные фантастические миры.

Агентство DENTSU тоже выделяет этот тренд и приводит в пример Дэвида Бекхэма с его увлечением Лего и «Счастливые блюда для взрослых» от McDonald’s, которые стали мгновенным хитом.

Тренд в ТикТок #girldinner дает взрослым разрешение есть именно то, что они хотят, каким бы необычным ни было сочетание и они часто прибегают к любимым блюдам детства.

Как использовать брендам? Создавать для потребителя моменты, места, продукты благодаря которым можно взять паузу, выдохнуть и насладиться моментом.

3. The magic in the machine (магия технологий)

Искусственный интеллект и технологии занимают все большую часть нашей жизни. И понятно что этот тренд будет только расти. Интересно что еще делают бренды уже сейчас, чтобы вовлечь человека во взаимодействие с технологиями.

На рынок выходят инновации, вовлекающие дополнительные чувства. Китайский электронный гигант TCL внедрил программное обеспечение Gesture Ring в отдельные модели телевизоров, позволяя потребителям управлять контентом с помощью жестов ладони и кулака. Функция Movie Mood Explorer определяет настроение зрителя по его жестам и использует ИИ для рекомендаций.

Также в Китае молодое поколение превращает традиционные ритуалы в цифровые опыты. Китайская деревянная рыба, традиционно используемая как талисман для молитв, была преобразована в приложение - "wooden fish" симулятор. Приложение загрузили более 600 000 раз.

Амазон же, например, планирует расширить свою технологию оплаты ладонью Amazon One на все магазины Whole Foods в США. Пользователи связывают свою ладонь с сохраненной кредитной картой, после чего могут совершать платежи простым «прикладываем руки».

Однако тут хотела бы добавить, что 81 процент маркетологов (по данным отчета DENTSU - опрос среди 700 маркетологов в США, Великобритании, Бразилии, Канаде, Индии, Италии и Испании) считают, что в будущем клиенты будут платить больше за контент, созданный человеком.

В связи с этим пару важных выводов для брендов:

2. Да, технологии дарят нам новый опыт. По мере того как все больше и больше наших впечатлений от брендов становятся цифровыми, такие технологии как распознавание жестов, прикосновений и изображений, могут выделить бренд и сделать его отличающимся.
3. Генеративный ИИ позволяет создать совершенно новые картинки, звуки и миры. Технологии позволяют сделать все что угодно: достаточно быстро и дешево. Единственный предел - это наше воображение. Грядет эра «imagination age», где воображение и идея станут дефицитом и дорогой валютой.

Это была первая часть трендов, на следующей неделе опубликую еще 3 интересных. #trends

Источники:
https://russianemirates.com/news/uae-news/v-sleduyushchem-godu-v-dubaye-pokazhut-unikal-nuyu-installyatsiyu/

https://blog.adobe.com/en/publish/2023/12/07/adobe-stock-2024-creative-trends-forecast-innovation-inspiration

https://www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-2024