Почему креативные команды ошибаются — и как с этим работать системно

Как отличить сильную идею от «громкой, но пустой»? Почему даже талантливая команда может запустить кампанию, которая не сработает? Почему даже очень крутые команды допускают банальные ошибки?
⠀
Я прохожу сейчас обучение в программе McKinsey Forward и там подробно разбирается, как когнитивные искажения незаметно изменяют стратегическое мышление. Я решила адаптировать фреймворки от McKinsey под креативные индустрии: бренды, агентства, продюсерские команды и написала об этом небольшую статью с примерами и таблицами.

В тексте найдете:
• как понять, какие решения требуют особого внимания;
• как работают искажения вроде action-bias или pattern-bias в контенте;
• какие конкретные инструменты McKinsey предлагает, и как их применить в работе с идеями, кампаниями и стратегиями.

📎 Читать статью целиком тут