Что есть реальность или зачем брендам метавселенные?

Недавно побывала в онлайне на Fashion Tech Summit, который организовывают прекрасные DressX (делают виртуальную одежду). Один из спикеров рассказывал про тренды, на которые нужно обратить внимание всем брендам, не только fashion, хотя упор в рамках конференции был именно на них.
Во-первых, интересно посмотреть на призму того как и где мы будем «носить одежду» и «презентовать» себя. Интересный роадмап: начиналось все с презентации себя в офлайне, поскольку других способов не было, затем в нашу жизнь плотно вошли социальные сети и образ и фото там стали важнее чем то, как ты выглядишь и кем являешься в обычной жизни, следующий этап - это виртуальные миры или метавселенные, в которых мы будем «жить», а значит и преподносить себя и свою одежду там. «Что есть реальность и как определить ее?»

Интересное сравнение и цитату привел Ludovico Marenzi - директор по продажам в компании Xsolla. Фраза, которую сказал Морфеус в Матрице еще в 1999 году: "Your appearance is what we call residual self image. It is the mental projection of your digital self…»


Перейдем к более практическим вещам. Какие выводы взяла с конференции:

1. Многие бренды сейчас целятся в аудиторию поколения Z (зумеры) и платформа номер 1, где вы можете найти эту аудиторию - Roblox. Больше 12 часов в неделю проводят зумеры за видеоиграми, в то время как гуляют и общаются с друзьями 6,6 часов в неделю.

2. В США представители поколения Z особенно активно двигают экономику, их покупательная способность составляет около $360 млрд.

3. Самые популярные fashion бренды среди зумеров - Nike, Gucci, Adidas, H&M.

4. Меня удивило присутствие Gucci в этом списке, но интересно другое: на одном из слайдов вы увидите корреляцию между активностью бренда в виртуальных мирах и метавселенных и ростом популярности у зумеров. А как вы возможно знаете, Gucci много интегрировался в метавселенные.

5. Откуда этот успех? Такие бренды как Gucci интегрируются не только в обычные игры, а именно в UGC (user generated content) платформы, где широко развито комьюнити и можно реализовывать много интересных активаций, которые будут релевантны аудитории комьюнити.
6. Fashion сфера лидирует в присутствии брендов в метавселенных и играх, на втором месте с большим отрывом еда и напитки, а на третьем медиа. Но интересно какой рост ожидается к 2025 году. Присутствие брендов из индустрии еды и напитков увеличится на 116%, косметика и уходовые средства вырастут на 179%, ритейлеры на 321%, спорт и фитнес на 250% и что отдельно любопытно - финансы на 117%. Кстати, первым банком в метавселенной стал американский JPMorgan.

На самом деле вывод здесь только один: не так важно какой у вас бренд, ЦА или позиционирование, нужно уметь видеть тренды, смотреть на 3 шага вперед, изучать и понимать перспективу и искать новые сегменты аудитории, с которыми можно «общаться» на понятном им языке.

Источники: отчет от компании GEEIQ #метавселенные #аналитика