Тренд на тишину

У меня есть ощущение, что всех немного подташнивает от обучающего контента в манере «как сделать то или это», как разбогатеть, начать инвестировать, похудеть или простить маму. Потому что обучение перерастает в поучение. И я вдруг поняла, что все это вообще про позицию партнерства, которой так не хватает. Поучение - это априори я выше, а ты ниже. Я эксперт, а ты никто. Недавно в моей баддинг группе предпринимателей обсуждали как раз то, как у каждого из нас были моменты, когда нас без запроса «откоучили» и «отменторили» при каком-нибудь рандомном звонке. После таких диалогов чувство мягко говоря не очень.

И вот если посмотреть на это более широко - кажется многие устают от поучений. Всем очень не хватает позиции партнерства. Когда клиент и подрядчик, работодатель и сотрудник - это партнеры. Мы все падаем в позицию испуганного ребенка, особенно когда перед нами реально кто-то, кто считается выше статусом, но все чаще я вижу как людям хочется высунуть голову и сказать: «Нет, спасибо, мне не нужно объяснять как жить и в целом очень хочется тишины. Мне меня достаточно».

И кажется именно отсюда вытекают в том числе тренды креативные:

🔠запрос на тишину и «тихий контент»
🔠запрос на уважительный спокойный контент
🔠запрос быть другом, быть в сообществе (в том числе с брендом), быть на равных

Все это подтверждается и трендами, которые мы видим в разной аналитике.

🔠усталость от реплик - один контент копирует другой, залетевший рилс повторяется от аккаунта к аккаунту, но не дает вовлечения аудитории
🔠запрос на нишевые сообщества - качественные комьюнити по интересам
🔠запрос на глубину - наигравшись с поверхностным пришло понимание, что экспертность - это не про курсы в 6 месяцев, это не работает (посмотрите на жалобы джунов айтишников и продактов и тд)
🔠популярность длинных видео (да она сохраняется и в каких-то сегментах даже растет)

Нет, короткий контент не уйдет. Но возможно ему отведется сегмент продажи роликов «какой шампунь выбрать» в новом приложении WB (если вы еще не слышали - вот новость).

А все остальное «упакуется» в что-то спокойное и качественное.