Для того чтобы создавать реально креативный контент нужно как минимум 2 вещи - не бояться и насмотренность.
Поэтому сегодня поговорим про сюрреализм и его применение в современном контенте разных брендов.
Сюрреализм - художественное движение, исследующее область бессознательного, сновидений и иррациональных аспектов человеческого опыта, обрело новое воплощение в сфере digital-маркетинга.
Наверное, топ в этом вопросе французский бренд Jacquemus, который один из первых начал в своих креативах использовать разные сюрреалистичные идеи. К нему присоединились в некоторых кампаниях Isabel Marant и Louis Vuitton. Бренды черпают вдохновение в искусстве XX века, но добавляют современное видение, создавая одни из самых необычных кампаний за последнее время.
Зачем это нужно?
•Заинтриговать. Сюрреалистичные образы привлекают внимание и заставляют людей задуматься.
•Вызвать эмоции. Сюрреализм может быть веселым, грустным, странным, но он всегда вызывает чувства.
•Создать lasting impression. Необычные кампании запоминаются надолго.
Мир слишком серьезен
Марьям Кехани, дизайнер шляп, чьи сюрреалистичные арт-перфомансы стали вирусными, говорит:
«Мир вокруг настолько мрачен, а наши жизни переполнены делами и заботами, поэтому хочется просто поиграть. Знаю, звучит банально, но это действительно так».
Сюрреализм – что-то относительно свежее в мире маркетинга. Он позволяет брендам выделиться на фоне конкурентов.
Особенно интересно используются разные CGI приемы. Наверняка вы видели графические объекты встроенные в реальную среду: огромные сумки Jacquemus летающие в воздухе в мегаполисах, животных, выскакивающих из стен домов или фрукты падающие прямо на улицы.
Смелые идеи и свободное воображение - основа таких креативных кампаний. Хочется, чтобы их было больше, но с другой стороны, чтобы бренд «чувствовал себя» в этом. У больших брендов с этим нет проблем, а те кто только начинает эксперименты - должны всегда помнить про днк.