Мало какая индустрия популярной музыки настолько широко и систематически вовлекает поклонников в свою работу, как K-pop. Айдол-группы каждую неделю соперничают друг с другом в телевизионных музыкальных чартах, во многом полагаясь на труд поклонников: покупки альбомов, прослушивания песен и просмотры музыкальных видео, а также голосование.

Поклонники K-pop разработали хорошо скоординированные стратегии влияния на позиции в чартах и тратят немало времени, сил и денег, чтобы вывести новые релизы любимых айдолов на вершину. Масштаб этого участия впечатляет: в 2023 году 19 из 20 альбомов в глобальном чарте продаж альбомов IFPI — он учитывает продажи физических альбомов и скачивания альбомов целиком по всему миру — принадлежали южнокорейским исполнителям.

Коллективная сила фан-сообщества особенно наглядно проявилась в 2017 году, когда BTS получила премию Billboard Top Social Artist — награду, победителя которой выбирают поклонники. Она помогла группе оказаться в центре внимания американской массовой аудитории. Это был своего рода «прорыв на американский рынок силами фанатов» — так участники Арми иногда шутливо описывали этот успех. BTS получала эту награду пять лет подряд, с 2017 по 2021 год, пока в следующем году эту категорию не упразднили.

Влияние K-pop на современный музыкальный ландшафт

Сегодня люди уже не полагаются на MTV, чтобы узнавать о новых релизах. Да и музыку они не просто слушают. Они активно ищут новые песни на таких платформах, как Spotify и YouTube, и участвуют в обсуждениях поклонников в X и TikTok. Поклонники также используют эти платформы, чтобы оказывать давление на медиакомпании и развлекательную индустрию — с помощью организованных протестов, бойкотов и скоординированных онлайн-кампаний.

Фанатское влияние существовало и в эпоху традиционных медиа, но цифровые платформы сделали его более оперативным и заметным, а также позволили ему выходить за границы отдельных фан-сообществ.

Организованные сообщества поклонников напрямую влияют на решения развлекательных компаний. Это означает, что медиакомпании — в том числе американская музыкальная и развлекательная индустрия, которая долгое время играла роль влиятельного привратника на мировом музыкальном рынке, — возможно, уже не обладают прежней властью определять, какие артисты получат известность и признание.

Почему же тогда BTS отказывается выдвигать свою музыку на рассмотрение премии Грэмми?

Академия звукозаписи представляет номинацию Best Asian Pop как жанровую категорию, определяемую музыкальным стилем, однако правила участия делают язык одним из ключевых условий.

Академия заявляет: «Право на участие определяется музыкальным стилем, а не этнической принадлежностью или гражданством исполнителя». В то же время она требует, чтобы «азиатский язык играл существенную роль в песне», тогда как «случайное или минимальное использование азиатского языка» не считается достаточным. Поэтому запись, исполненная целиком на английском, не может претендовать на эту номинацию. Кроме того, Академия запрещает заявлять разные языковые версии одной и той же записи в отдельных категориях за исполнение.

⬇️