RR — это показатель удержания игроков. Демонстрирует, сколько пользователей остаются активными на продукте спустя время: возвращаются, играют, делают повторные депы и не исчезают после первого касания.
Продукту мало получить FTD. Игрок должен прожить на платформе дольше одного депозита. Чем выше удержание, тем выше LTV игрока — а значит, продукту выгоднее покупать такой трафик. Если игроки возвращаются и продолжают играть, доход продукта растет, а вместе с ним растет и ваша доля (для RS) или выполняется KPI (для CPA). Если аудитория депнула один раз и ушла — ретен слабый, NGR ниже, а трафик для рекла выглядит хуже 🤩🤩
Веб не управляет ретеном напрямую: бонусы, пуши, email, VIP-программы и внутренняя коммуникация — это уже сторона продукта. Но веб может привести более теплую аудиторию, не лить мисслид и заранее прогревать пользователя нормальной подачей. Короче:
FTD показывает, что игрок зашел.
Retention показывает, остался ли он играть дальше.
А на дистанции именно это часто решает, будут ли вам апать ставку или резать трафик 🤩
🪪 AdsCard — платежки с трастовыми BIN и TMA в TG. Оплата рекламы и софта с общим балансом и Apple/Google Pay, IBAN, переводы без комиссии в крипте!