Часть 1
Рынок Казахстана — лакомый кусочек iGaming-аффилиатов, заставляющий постоянно пересобирать рабочие связки. Мы пообщались с прямым рекламодателем Ubet Partners, чтобы разобраться в тонкостях работы региона. С CPA Monstro пообщалась Анна, Head of Affiliates компании.
В первой части материала обсудим, как изменилась экономика закупки, какие источники вырвались в топ и как эффективно перехватывать аудиторию в условиях конкуренции.
Monstro: За последний год стоимость закупки в Facebook и Google Ads заметно выросла, из-за чего команды заговорили о перегреве аукциона. Как эта инфляция повлияла на экономику залива и действительно ли классический платник сейчас находится на грани окупаемости?
🤩 Анна: Инфляция трафика в классических источниках действительно ощутимая, но говорить о «смерти» игрока-платника — преувеличение. Экономика залива требует филигранной точности, так будет правильнее. Зарабатывают те команды, которые ушли от бездумного выжигания аудитории и начали работать в связке с реклом. Мы со своей стороны компенсируем рост цены лида за счет ретеншена и локальной лицензии в Казахстане: игрок дольше остается на платформе, его LTV растет, а значит, даже дорогой лид из FB окупается и дает хороший плюс по качеству на дистанции. Пусть и не сразу.
Monstro: Чемпионат мира 2026 стал главным триггером этого лета. Как текущий ЧМ перестроил ландшафт источников в регионе? Почему событийное SEO и ситуативный контент неожиданно показали эффективность, сопоставимую с огромными медиабаинговыми бюджетами?
🤩 Анна: ЧМ-2026 встряхнул рынок, потому что заставил вспомнить про силу естественного интента. Пока баинг заливает миллионы в таргет, манимейкеры забирают объемы УБТ через событийный поиск в Telegram, YouTube и Instagram. Люди массово ищут трансляции конкретных матчей, прогнозы, все, что связано с игрой. Не говорю, что таргет не нужен — это так же основа основ. Но те, кто успел развернуть сетки каналов под ключевые матчи, получили бесплатный профит, и это очень классно!
Monstro: Работа с кросс-брендовым PPC в Казахстане считается агрессивным подходом. Как обстоят дела с перехватом горячего поискового трафика у конкурентов, насколько подход профитный для вебов и как на такую активность реагирует сам рекламодатель?
🤩 Анна: Кросс-бренд в КЗ сейчас на пике агрессии, как и в других ГЕО, но для опытных PPC-специалистов это золотая жила. Пользователь ищет конкретного букмекера, уже готов сделать ставку — его не нужно прогревать. Перехват такого трафика максимально прибылен, если уметь правильно составить объявление и предложить более сочный оффер в моменте.