Вечная дилемма арбитражников — что выбрать: маленькую капу с высокой ставкой или большую капу с умеренной ставкой? На первый взгляд «дорогой лид» кажется золотым билетом. Разбираем по полочкам, где тут подводные камни.
Что к чему:
🤩 Маленькая капа + высокая ставка — рекламодатель готов платить дорого, но лимитирует объем. Чаще всего для теста качества трафика
🤩 Большая капа + умеренная ставка — ставка ниже, зато объем почти не ограничен, есть пространство для оптимизации
Мы задали вопрос команде TSL
— какие условия наиболее удобны для небольших команд?
Мы считаем, что капа должна быть высокой — забавно видеть, когда рекламодатель дает 30 FTD в тест на Африку или Индию. Но мы с этим не согласны — результаты таких скромных тестов упираются в везение: удалось «зацепить» нужную аудиторию со старта или нет.
Это реальный кейс — залили полностью одинаковые подходы, по одному потоку идеально прошли KPI, рекл готов повышать ставку и капу. А по второму потоку трафик «плохой» — просят стопнуть.
Получается, что результат пролива на маленькой капе — это рандом. Лучший вариант — хорошая ставка и огромная капа; в идеале — вообще анкап.
🤩 На практике
Маленькая капа и высокая ставка = лотерея, где все решают первые десятки игроков. Для небольших команд намного выгоднее высокая капа при адекватной ставке — дает пространство для аналитики и снижает роль случайности.
🤩 Итог: в iGaming побеждает не тот, кто ищет «дорогой лид», а тот, кто строит системную работу с объемами.
#CPA_Полезное
CPAMonstro | Медиа о CPA в iGaming. Подписаться