Заливаться наобум, не зная специфики аудитории в том или ином ГЕО, бессмысленно.
По данным исследования SmarterHQ, 70% пользователей по всему миру более лояльны к продуктам, если предложения персонализированы. А согласно отчету Salesforce Research, 84% клиентов покупают товар, если реклама адаптирована под их потребности. Поэтому и нужно в любой рекламной кампании подстраивать креативы под ГЕО и сегменты ЦА.
Какие параметры нужно учитывать при изучении пользователей:
🤩Демография
Женщины и мужчины по-разному относятся к азартным играм и ставкам. Подходы к креативам под женскую и мужскую аудиторию тоже разные. Поэтому и нужно внимательно все проверить, найти актуальную и точную статистику по ГЕО.
Где искать данные:
- CountryMeters
- Worldometers
- Statista
🤩Доходы
Если вы будете знать о доходах в ГЕО, продумывать конвертящие креосы будет проще и удобнее. Например, в странах Tier-1, играют и делают ставки на спорт больше для острых ощущений. А в странах Tier-3 игра и пари — вариант пополнить бюджет семьи.
Где искать данные:
- Numbeo
- BDEX
🤩Использование сайтов/соцсетей, браузеров
Чтобы грамотно подобрать источник трафика, нужно знать, какие сайты, соцсети пользователи из страны посещают чаще всего. Не нужно забывать и про браузеры.
Где искать данные:
- DataReportal
- Similarweb
- Statcounter
🤩Взаиморасчеты/депозиты
При запуске рекламных кампаний важно узнать, какой валютой пользуются любители азартных игр, какими картами или электронными кошельками пользуются в ГЕО открутки.
Где искать данные:
- валюта – любой источник
- электронные кошельки и банки – Statista и Datacommon
🤩Инфлюенсеры, селебы
Если использовать для креатива популярную личность, которая предложит сыграть, доверия к казино будет больше. Поэтому важно узнать, к кому пользователи прислушиваются в выбранном ГЕО. В помощь — соцсети, Google Trends и другие подобные ресурсы.
Где искать данные:
- Trendhero
- LUP
🤩Популярные игры
Если вы будете использовать в креативах демки неизвестных аудитории азартных игр, предложением мало кто заинтересуется. Лучше проверить информацию и узнать, в какие слоты или краш-игры любят играть в вашем ГЕО.
Где искать данные:
- Slotcatalog
- EGR
- Europeangaming
- Next.io
Изучение аудитории в определенном ГЕО — залог успешной рекламной кампании. Это даст понимание, какие подходы использовать и что стоит учитывать.