А у вашей чашки какой CR? ☕️

Мы в арбитраже привыкли измерять буквально всё: CTR, CR, CPA, ROI. Цвет кнопки поменяли — A/B test. Новый креатив — сразу смотрим конверт.
А потом тебе дают кофе вот в такой чашке — и ты сначала фотографируешь её, а уже потом пьёшь.
Мягкая, почти бархатная поверхность. Глубокий зелёный. Золотые буквы. Даже крышка не выглядит как случайный кусок пластика.
И вот это уже интересный performance-кейс.
NielsenIQ недавно посчитал, что успешные редизайны упаковки у победителей их Design Impact Awards исторически были связаны в среднем примерно с +4% к объёму продаж. Потому что упаковке дают буквально несколько секунд на простую задачу:
notice → understand → choose.
NielsenIQ — Packaging Redesigns See 4% Average Volume Lift

Но сегодня я бы добавил ещё один шаг:
notice → touch → choose → photograph → share.
И последний пункт особенно интересен нам, арбитражникам.
Хорошая упаковка внезапно превращает покупателя в бесплатный media placement. Человек сам достаёт телефон, сам делает creative, сам размещает его перед своей аудиторией — без CPM, без кабинета и без просьбы «поставьте, пожалуйста, сторис» 😅
Причём performance-мир действительно движется в эту сторону: бюджеты affiliate-программ всё активнее уходят в content, influencers и creators.
Performance Marketing Association — 2026 Performance Marketing U.S. Brand Survey

Поэтому branding и performance я бы давно перестал ставить по разные стороны стола.
Иногда лучший креатив — это сам продукт.
P.S. FAVE, кофе хороший. Но упаковка свой FTD уже получила — я её сфотографировал. 😄☕️