Эволюция контента в affiliate 🗣️

Когда-то рынок был голоден до кейсов — каждая партнёрка или сервис выпускали их. Где-то козыряли крутым ROI, где-то — большим объёмом или интересным подходом. Однако в какой-то момент рыночек понял, что эти кейсы рисуются в угоду публикующих. А смотреть на очередной залив, где дорисовали 2–3 ноля — бестолковое занятие (вообще, скорее просто неприятно смотреть, как кто-то богатеет).

• Обучалки — прикольная тема, но далеко там не уедешь. Если говорить про кабинет FB в 2019–2020, то там всё можно было засунуть в час видео, ещё часик на пошаговую техничку и 30 минут на работу со спаями. Сейчас формат перекочевал в видео-туториалы на YouTube, которые, кстати, активно блокируются.

• Схемки и лайфхаки — интересный контент до сих пор. На этом активно выросли коллеги из CPARIP, а также десятки больших и поменьше инфлюенсеров (привет Желтому, Бородатому и другим ребятам). Контент супер ценный, но есть одна проблема – как только лайфхак попадает в паблик, его быстро фиксят, а поиск нового занимает много времени.

• Доклады на конфах — в 99% случаев это выступления спикеров от спонсоров или какой-то дважды переваренный борщ для новичка. Слабо верится, что кто-то уровня Senior+ сломя голову бежит слушать доклад со сцены. В крайнем случае точечно пробежится по выжимке после самой конфы.

• Онлайн-конфы — неплохой формат на своего зрителя. Сильно дешевле оффлайн-конф, легче собрать народ у экранов, всё ещё беда с интересными спикерами, но и ожиданий меньше. Однако иногда попадаются действительно звёзды, которые не боятся спалить что-то интересное — их интересно слушать, и народ идёт на них, даже при том, что у них не идеально поставлена речь и нет холдинга за спиной (может, именно поэтому не боятся).

• Интервью и подкасты — популярный формат. Прям «хорошо» на уровне около-Вдудя делают единицы, ибо бюджеты — космос, а денег там особо нет. Да и чтобы это смотрели, нужен медийный гость, а рынок уже по третьему кругу пошёл. Ноу-нейм, даже если и согласен что-то рассказать, то либо не умеет, либо его не возьмут, потому что на него никто не придёт. Альтруизмом здесь редко пахнет.

• Войсы — хайп, тренд и местами уже моветон. Дёшево, легко в создании, гостей миллион, и делает каждый второй, а то и по 4 раза в день. Коллеги с рынка даже вроде делали «календарь войсов», чтобы хоть как-то в этой вселенной безумия ориентироваться.

Насколько мне известно, вроде самым крутым форматом остаются закрытые митапы (но меня туда не зовут, поэтому онли оценочное суждение), где ребята и выступают на ограниченную публику, и нетворкают. Крайний раз положительный фидбек слышал о мероприятии Саши Риддика и одной SEO-шной тусовки. Камерно, концентрировано, без кринжа и желания что-то продать.

И вот мы пришли к тому, что чаще всего весь контент нацелен на то, чтобы рассказать, какой охренительный NNNNN (холдинг, спикер, оффер, команда, сервис и т. д., подставьте нужное) — с целью дальнейшего ханта в воронку. И это прискорбно, ведь никто не готов говорить об ошибках:
1. не дай бог кто-то научится на них;
2. мы не ошибаемся, мы — лучшие.

Владельцы огромных компаний с миллионами долларов оборота приходят на YouTube-разборы и рассказывают о своих неверных решениях, ложных ожиданиях и негативных последствиях — без боязни выставить себя некомпетентными. Я пытался реализовать подобный формат в нашей нише. Может, конечно, оно и получится когда-то, но большая часть тех, к кому я пошёл с подобным запросом, отказались от участия. Не знаю, может, я просто не боюсь потерять миллионную связку (потому что у меня её нет или она давно в спае лежит), но мне реально интереснее было бы час слушать о том, как кто-то потерял и какие выводы сделал, нежели как налил миллиард рублей в Tier-3 и попутно выстроил штат в 450 человек без текучки.

Уверен, что тот, кто сможет реализовать подобный контент, даст толчок индустрии, ибо конкуренция — всегда прогресс и развитие. А если вы не умеете адаптироваться и выдавать стабильный результат в период шторма, то какой же вы профессионал?
@cpalike