У меня в Металлик и Ко есть команда SEO-специалистов на аутсорсе, которые медленно прокачивали довольно «сложный» сайт к росту трафика. За 2 года органический трафик стал x3 вообще без переделки структуры (с 2 800 до 10 000 визитов). Поэтому считаю их молодцами и периодически хвалю.
🔗 Сложный сайт: metallik.ru
Ребята реально поняли, что сайт нестандартный, придумали, как ему добавить «магазинности», создали категории тегов товарам, информационные статьи: у сайта растёт Share of Voice. Короче, всё вроде красиво.
Но вот к ним в руки попал ИИ (я узнал его по первой строчке в техзадании по антитезе) — и понеслась.
🤦🏻♂️ На что я прифигел
Прилетает рекомендация на доработку раздела профнастила, а там просто лендинг на 26 экранов с отзывами и энциклопедией профлиста.
Выглядит всё нормально и профессионально. Прям убедительно. Таблица, в которой написано, что людям нужны отзывы, они их ищут (лол, что в Гугле) и надо такой экран обязательно. Рядом ответы на главные вопросы, в том числе про снеговые нагрузки. Это очень важно для качественного сайта. И таких 26 экранов.
Но прикол в том, что нормальный человек под каждым пунктом будет спорить:
— 26 экранов на листинге товаров? Это же дофигища, вы куда?
— Отзывы у себя на сайте продавец модерирует сам, доверия к ним меньше, чем к карточке в Яндексе. Отдельный экран под них на листинге — точно не первое, что стоит делать.
— Ребята, у нас вообще-то интернет-магазин на шаблонах, а не лендинг: для нас исправление одной категории профлиста эквивалентно исправлению всех категорий на сайте.
И можно продолжать долго. Короче, проблема ИИ в продвижении в том, что он представляет собой кальку всего успешного успеха, который только можно встретить.
⚠️ На моём опыте есть ряд сфер, где ИИ ужасен
Раньше я любил говорить, что у ИИ есть три области, в которых он из коробки очень плох:
1. ИИ-агенты
2. Реклама в интернете
3. Сайты на PHP
Теперь к списку хочется добавить SEO. В целом эти проблемы предсказуемы и легко объяснимы:
ИИ-агенты, способы их конфигурации, настройки и построение обвязок — это тема 2025–2026 годов. В интернете пока мало материалов на этот счёт, поэтому ИИ часто использует устаревшие идеи.
Реклама в интернете — достаточно старая отрасль, но вся состоит из материалов про успешный успех: как компания-подрядчик включила ретаргетинг/автостратегию/размещения у микроблогеров и какая-то метрика полетела.
Сайты на PHP и материалы, связанные с ними, полны примеров плохих экспериментов и неудачных решений.
SEO туда же. Ключевая мысль тут, что в таких областях надо дополнительно отгружать в ИИ свои знания и свою доменную экспертизу. Какие действия работают, что в рекламе хорошо, как мы пишем и делаем сайты на PHP. Не надеяться на то, что кто-то натренировал ИИ на идеальную рекламу. Не натренировал.
🚀 Сначала отгружаем свою экспертизу и уже на неё зовём ИИ
Прежде чем просить рекомендации, я кладу в контекст четыре вещи: как устроен проект, что физически нельзя поменять, что мы уже пробовали и с каким результатом, по каким правилам принимаем решения. Для «Металлик и Ко» второй пункт звучит буквально так: правка одной категории равна правке всех категорий сразу.
С таким брифом лендинг на 26 экранов просто не рождается. ИИ видит ограничение платформы и предлагает то, что можно раскатить на весь каталог, — а это как раз то, за что я хвалил ребят два года.
🎯 ИИ не знает вашу отрасль. Он знает, как о ней принято писать в интернете. Поэтому и сыпется ровно там, где публичные материалы состоят из кейсов «включили автостратегию — и всё полетело».
А у вас какая область, где ИИ из коробки выдаёт красивую чушь? И что вы кладёте в контекст, чтобы он перестал?
----
Поляков считает — AI, код и кейсы