PR, маркетинг и SMM постепенно превращаются в одну профессию — в эпоху ИИ границы между ними стираются, а коммуникаторы становятся «продюсерами смыслов».

О том, как меняется индустрия, рассказал в интервью «Банковскому обозрению» Артем Фатхуллин, руководитель управления коммуникаций и репутации Сбера.

В компании уже пересобрали коммуникационный блок: Анна Шварц отвечает за корпоративные коммуникации, Дмитрий Безруков — за технологические, Дмитрий Михайлов — за бизнес-коммуникации с фокусом на B2C. Фатхуллин координирует работу всех направлений.

Теперь вместо отдельных стратегий PR и маркетинга — общие цели, планы и приоритеты.

Кажется, скоро фраза «это не моя задача» окончательно исчезнет из корпоративных чатов 🫡