Как запустить новый продукт на рынок

Выжимка сегодняшнего доклада Юлии Добровольской, руководителя PR-проектов Поиска Яндекса, с мероприятия «Кейсовник PR+DevRel».

— Коммуникации — это не “рассказать о готовом продукте”.
Во многих случаях продукта или даже рынка еще нет. Есть только гипотеза — и именно в этот момент коммуникации сильнее всего влияют на бизнес.

— Если подключать PR за месяц до запуска, влиять может быть уже почти не на что.
Коммуникации должны участвовать в формировании продукта и позиционирования раньше.

— Часто задача коммуникаций — помочь рынку осознать проблему.
Через контент и обсуждения коммуникации делают проблему заметной.

— Для новых технологий рынок может не понимать, зачем нужен такой продукт.
Тогда коммуникации помогают формировать спрос и новую категорию.

— Early adopters и комьюнити важны на раннем этапе.

Очень применимо к AI и developer tools, где сначала появляется технология — и только потом рынок понимает, как ее использовать.