Кристина тут принесла наблюдение про комбинаторные объявления в РСЯ. Дальше — от неё.
Я начала запускать комбинаторные объявления ещё до того, как Яндекс начал массово переводить на них текстово-графические. Первая кампания не пошла. Вторая тоже. Я подумала: ладно, подождём перехода.
Потом новые текстово-графические объявления в ЕПК уже нельзя было создавать, существующие начали переводить в комбинаторные, а старые кампании у меня продолжили работать нормально. Тут я и полезла разбираться, почему новые запуски ведут себя иначе.
По моим запускам получилось так: чем больше заголовков, текстов и картинок я добавляла, тем дольше кампания оставалась без лидов. У нас обычная кампания может дать первые лиды за неделю-две. Здесь этого времени оказалось мало.
Моя версия: при нашем объёме данных системе слишком долго выбирать из такого количества вариантов. Поэтому я стала собирать комбинаторные объявления примерно так же, как раньше текстово-графические: одно объявление, один заголовок, один текст. После этого кампании снова начали работать нормально.
В одном из проектов я всё-таки оставила объявление с большим количеством заголовков, текстов и картинок и дала кампании три недели. Первые две она стояла вообще без лидов, за это время мы потратили примерно 10–15 тысяч рублей — точную сумму уже не помню. На третьей неделе лиды таки появились, причём действительно качественные. Похоже, система всё-таки нашла рабочие сочетания. Но кампания шла настолько тяжело, что в итоге я её отключила.
Яндекс при этом советует добавлять максимальное количество заголовков и текстов. У меня на проектах с обычными бюджетами пока получалось наоборот: чем больше вариантов, тем тяжелее запуск.
Пока я подозреваю, что полный набор элементов нормально работает только на очень больших бюджетах. Этих запусков мало, чтобы объявлять это правилом для всего Директа, поэтому наша рабочая схема сейчас простая: один заголовок и один текст.
И будет полнейшая ж*па, если Яндекс решит обязать нас добавлять в каждое объявление несколько заголовков и текстов.
А какие наблюдения у вас, коллеги?