На рубеже XVIII и XIX веков случился принципиальный сдвиг в западной мужской моде. Высокопоставленные мужчины, до тех пор не стеснявшиеся наглядно демонстрировать свое богатство и статус при помощи одежды, отказались носить яркие цвета, сложные пышные фасоны, золотые галуны, пудреные парики, вышитые шелковые ткани и кружево и перешли к строгим простым костюмам из сукна темных цветов - потомков которых они носят по сей день. Это называется “Великий мужской отказ”. Демонстративное потребление в моде перекладывается на плечи дам, а мужчины на два столетия утверждаются в эстетическом каноне, ставящем во главу угла “тихую” роскошь, незаметную нетренированному глазу. Что случилось, и почему мужчинам так трудно вернуться к пастельным цветам и вышитым рубашкам?