Как Server-Side трекинг и Advanced Analytics помогли Centrum Air улучшить видимость и точность отслеживания конверсий

✈️ По мере международного масштабирования узбекской авиакомпании Centrum Air росли и объемы данных, которые нужно было собирать и анализировать. Чтобы сохранить точность аналитики и повысить эффективность алгоритмов оптимизации рекламных кампаний, было принято решение доработать существующую систему трекинга и аналитики.

Команды CoobX и Centrum Air перевели аналитическую инфраструктуру на серверный уровень, внедрив Server-Side GTM с Google Cloud и дополнительные решения расширенной аналитики для передачи конверсионных сигналов.

Результаты:

🎯 Доля Unassigned-трафика в GA4 снизилась с 47% до 0,5%, а точность определения источников трафика достигла 99,5%.
🛡️ Количество фиксируемых конверсий в Safari выросло на 37%.
📊 Интеграция Meta CAPI с дедупликацией событий между пикселем и сервером увеличила объем передаваемых конверсий на 173%, а Event Match Quality достиг 9,3 из 10.
💳 Внедрение расширенной спецификации dataLayer кода, позволило динамически передавать локальную валюты и сумму заказа оптимизируя алгоритм Smart Bidding под реальную ценность транзакций.

Кейс Centrum Air показывает, как серверный трекинг и расширенная аналитика помогают повысить полноту данных, точность отслеживания и открыть возможность бизнеса к дальнейшему уверенному масштабированию.

👉 Читайте подробный разбор кейса CoobX и Centrum Air в нашем блоге: https://link.coobx.net/FPyveE