🖥 Штучний інтелект у Google Ads: довіряй, але перевіряй!
Google Ads стає все більш хитрожопим автоматизованим, і штучний інтелект (ШІ) відіграє в цьому ключову роль. Він керує ставками, підбирає аудиторії, тестує оголошення та навіть пише тексти. Але чи можна йому довіряти на 100%? Давай розбиратися, де Google Ads AI реально допомагає, а де поки що «тупить».

🖥 Де Google Ads AI кращий за людину?
1. Автоматичні стратегії ставок
Ще 5 років тому більшість фахівців скептично ставилися до автоматичних стратегій і працювали вручну. Але сьогодні практично неможливо знайти акаунт, який би працював виключно на ручному керуванні. Ба більше, є спеціалісти, які жодного разу не використовували ручне призначення ставок – і це вже норма.

Чому?
🖥 Google використовує понад 70+ сигналів у реальному часі (клянусь, чув навіть про 1 000) – це пристрій, локація, поведінкові фактори тощо.
🖥 На ручному керуванні ми завжди спираємося на історичні дані, тоді як ШІ аналізує ситуацію тут і зараз.

2. Адаптивні пошукові оголошення (RSA)
Колись ми могли тестувати розгорнуті пошукові оголошення (ETA) паралельно з адаптивними. І у 99% випадків адаптивні оголошення давали кращий результат (у мене принаймні). Тому, коли Google заборонив ETA, я не сильно засмутився.

🖥 В RSA ШІ тестує різні варіанти заголовків та описів і автоматично комбінує їх для кращої ефективності.

🖥 Де Google Ads поки що «тупить»?
1. Автоматично створені елементи (асети)
Дозволь ШІ самостійно генерувати оголошення – і ти отримаєш:
🖥 Занадто загальні тексти
🖥 Шаблонні, невиразні заголовки
🖥 Нелогічні комбінації текстів
🖥 Зображення, які можуть взагалі не відповідати тематиці оголошення
🖥 Рекламу посадкових сторінок, які не призначені для продажів (якщо не вимкнути в налаштуваннях).

2. Рекомендації Google Ads
"Збільшіть бюджет", "Перейдіть на широку відповідність", "Підвищте цільову CPA" – знайомо?
Більшість рекомендацій спрямовані на збільшення витрат.
Безумвоно заходьте в рекомендації. Там може бути корисна інформація, наприклад повідомлення про конфлікт ключових та мінус-слів. Але далеко не завжди треба виконувати всі 100% того, що рекомендує Google.

3. Оптимізований таргетинг у медійних кампаніях
Хвилина мовчання мойому злитому невідомо куди бюджету, завдяки цьому налаштуванню. Дуууже рідко він у мене нормально працює.

PMAX. Це явище рекламного кабінету залишаю десь посередині. Це, своєрідна, чорна скринька, яка може як врятувати проєкт (швидкими результатами), так і завдати дотакової шкоди (великою кількістю неякісних заявок).

Залежно від ніші та налаштувань, PMax – це або твій кращий друг, або найгірший кошмар.


ШІ у Google Ads справді змінив рекламний ринок. Він бере на себе складну аналітику, автоматизує рутинні процеси та шукає нові можливості.

Варто пам'ятати, що ШІ нам не ворог, а помічник і нові можливості. Тому, ідеальний баланс для всесвіту рекламного кабінету це спеціаліст + AI. 🖥