Чи варто вимикати кампанію, якщо немає конверсій?
Що ви робите, коли бачите, що рекламна кампанія не приносить конверсій?

🖥 Хтось вимикає (деякі — навіть через день тесту).
🖥 Хтось змінює стратегію.
🖥 Хтось оновлює креативи або ключові слова.

Але є одна річ, про яку інколи забувають — асоційовані конверсії.

Що це таке?
Асоційовані конверсії — це ситуація, коли користувач перед покупкою чи іншою цільовою дією взаємодіяв з кількома каналами. І ці канали теж отримують "зарахування" за конверсію.

🖥 У рекламному кабінеті Google Ads ви цього не побачите.
Рішення про вимкнення кампанії варто приймати в Google Analytics 4.

Як знайти асоційовані конверсії?
🖥 Google Analytics 4 → Реклама → Атрибуція → Шляхи Атрибуції.
🖥 Розподіл звіту — за кампанією.(перший скрін).

Тепер дивимось деталі:
🖥 PMax у Google Ads не показує жодної конверсії. (другий скрін)
🖥 Але в асоційованих конверсіях бачимо, що завдяки PMax відбулося три конверсії в органіці. (третій скрін)

Який висновок?
Тепер у вас більше даних, щоб прийняти рішення — вимикати кампанію чи ні.

До речі, якщо до вас приходять зі словами:
🖥 "Органіка конвертить, а реклама просто зливає бюджет!"

Раджу спочатку глянути цей звіт.
Можливо, тільки завдяки рекламі органіка й працює. (розподіл - канал)

Бо здоровий діджитал — це не окремі канали, а їхній симбіоз.