Тоді слухай сюди.
Усі ми знаємо: виміряти ефективність GDN / YouTube / Demand Gen - це той ще квест.
Ти запускаєш красівий банер, а потім сидиш і думаєш
Ну… мабуть люди стали мене любити більше.
Якщо ти не впевнений, чи підходить твоєму бізнесу медійка, але хочеш адекватно протестувати, - є простий, робочий і максимально приземлений спосіб:
🖥 GEO-X експеримент.
Це “гео-різак”, який використовують дорослі маркетологи, коли не хочуть гадати по кофейній гуще і тому що знають, що медійна реклама має ахєрєть який post view-ефект.
В чому суть?
Береш регіони і ділиш на дві кучки:
🖥Тестові - де ти крутиш медійку. Зазвичай беруть 2 плюс-мінус однакових міста за чисельністю населення.
🖥Контрольні - де нічого не чіпаєш, просто сидиш і дивишся, як живуть дикі аборигени зі звичайною не медійною рекламою
Далі ти запускаєш медійку в тестових регіонах, чекаєш 2–6 тижні і порівнюєш приріст конверсій / продажів / трафіку між групами.
Це дозволяє зрозуміти реальне incrementality - те, що сталося завдяки медійній рекламі, а не просто тому що погода була хороша.
🖥 Чому GEO-X підходить саме для медійної реклами?
Бо медійка - це хитра штука. Вона не дає результату “тут і зараз”, не прив’язується до кліку, прогріває й збирає людей, які повернуться потім, а ще - Google та Meta люблять приписувати собі навіть те, що не робили.
GEO X дозволяє відрізати всі ці та фантазії платформ і подивитись, що реклама реально принесла.
📈 Що ти побачиш після GEO X?
🖥Чи зросли продажі в тестових регіонах.
🖥Чи з’явились нові покупці, а не просто “повернулись старі”.
🖥Чи змінився трафік по бренд-запитах.
🖥Чи медійка реально дотискає верхню воронку.
І найголовніше: чи варто тобі продовжувати, чи легше піти бухати.
🖥 Звісно, цей метод не панацея і має свої мінуси (бо ідеальних методів не існує). Тобі буде треба достатньо трафіку, часу та грошей (бо ти сильно обмежуєш трафік в межах декількох міст). Також цей метод не підійде невеликим локальним бізнесам
Якщо ти хочеш зрозуміти, чи медійка додає грошей, чи додає головного болю, - GEO X дасть відповідь.
Не гадання, а нормальний статистичний експеримент. 🖥