Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.
Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:
Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік
Але ж це мій бренд, чорт забирай!
Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:
— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥
Але, якщо і так це все працює, то навіщо все це чіпати?
Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.
Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".
Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.
І що робити?
🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX
🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.
У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥