یه بیماری عجیب دیگه، تو مارکتینگ ایران هست:
همه دنبال «ایده»‌ان، ولی هیچ‌کس دنبال «مسئله» نیست.
برای همین، خروجی میشه : کمپینی که جایزه می‌گیره، ولی فروشگاه نمی‌فروشه.
ویدیویی که میلیون‌ها ویو می‌گیره، ولی هیچ‌کس اسم برندش یادش نمی‌مونه.
شعاری که همه حفظش می‌کنن، ولی هیچ تغییری تو رفتار مخاطب ایجاد نمی‌کنه.
ایده قرار نیست مشکل پیدا کنه.
ایده باید مشکلِ درست رو حل کنه.
اگر قبل از جلسه ایده‌پردازی، نتونی مسئله رو تو یک جمله شفاف تعریف کنی، هر چقدر هم تیمت خلاق باشه، فقط داری هزینه تولید محتوای قشنگ میدی.
خلاقیت، جای تحقیق رو پر نمی‌کنه.
فقط نتیجه تحقیقِ درست رو چند برابر می‌کنه.