Капитализм победил смерть

И как же смерть оказалась ему к лицу

Актриса Грета Гарбо закончила карьеру в 1941 году и умерла в 1990. Спустя 85 лет после последней роли она снова вышла на работу – рекламировать подшипники. Шведская компания SKF с помощью генеративного ИИ сделала ролик с Гарбо: лицо актрисы собрали нейросетями, голос восстановили по старой записи и заставили говорить о технологиях компании. Не знаем, об этом ли мечтала ушедшая актриса, но её и не спрашивали, ограничившись получением разрешения родственников.

До генеративного ИИ знаменитостей тоже возвращали с того света. В 2013 году давно почившая Одри Хепбёрн снялась в рекламе шоколада Galaxy. Правда, тогда ради минутного ролика студии пришлось несколько месяцев вручную создавать её лицо в CGI. В следующие годы подобным образом возвращали с того света на потеху зрителей и рекламодателей Питера Кушинга, Владислава Галкина, Юрия Никулина и других актёров.

К вящему недовольству студий и рекламодателей, процесс был сложным, дорогим и требовал месяцев работы художников по спецэффектам. Как же прекрасно, что появился благословенный ИИ – теперь процесс заметно упростился и постепенно превращается в конвейер. Актёр Вэл Килмер получил большую роль в фильме As Deep as the Grave уже после смерти – при жизни он был утверждён на роль, но из-за болезни так и не снял ни одной сцены. Теперь цифровой Килмер появляется в фильме больше чем на час. Семья дала согласие, предоставила материалы, а наследники получают деньги за его работу.

Раньше после смерти актёра наследникам доставались фильмы, фотографии, записи и права на их использование. Теперь можно получить в подобие цифрового рабства ещё и самого актёра. Он способен сниматься в новых фильмах, произносить реплики, рекламировать товары и появляться в любом образе, возрасте и виде. Некоторые актёры решили освоить новый тренд заранее: Робин Уильямс, например, ещё при жизни запретил использовать свой образ в фильмах и рекламе до 2039 года. В завещании теперь надо отдельно прописывать «запрещаю после смерти заставлять меня работать».

По мере того как падает стоимость генерации и растёт её качество, индустрия, вероятно, увидит ещё больше восхитительных оживлений кумиров прошлого. Если раньше актёры, музыканты и их образы годами становились частью массовой культуры, то теперь, когда контента бесконечно много и его срок годности измеряется неделями, индустрия всё чаще достаёт с пыльной полки именно тех, кого публика уже успела когда-то полюбить. А генеративный ИИ появился очень кстати, чтобы ускорить наступление этой эпохи цифровой некрофилии.