Лена Исаева

я сама стебусь над всеми клише, но...

в какой-то момент встает вопрос, чего я больше хочу: клиентов или стебаться)))

я не всегда отвечала клиентов, если что)

Из переписки с подругой

$50 → $5 000 за год

Почему это ИИ-текст?

Знак доллара стоит перед цифрой, это не по-русски. Стрелочку такую человеческий копирайтер тоже вряд ли бы поставил.

Правим:

50$ ✨ 5 000$ за год

Ты с утра выложила в сторис маффин, в тг — график с оборотами, потом фотку с нетворкинга, потом ссылку на бесплатный гайд, потом пост про курс

Три человека написали: «У тебя интересные сторьки». Десять сохранили гайд. Один сказал: «Хочу, но денег пока нет». Второй сказал: «Может, осенью». Остальные проскроллили.

Да блин, а как делают другие? Почему у Тани покупают на распродаже до запуска? Почему у неё чат с таким вовлечением? Почему у неё предзапись на тысячи?

Вариантов, конечно, миллион: УТП, рассылки по теплой базе, модная воронка, маркетолог, который держит за руку, девочка СММ, которая накидывает креатив, блогер на партнерке.

Но иногда правда банальнее. У Тани тексты лучше. Она научилась писать и до сих пор не делегирует собственный блог никаким копирайтерам.

Ты можешь отдать посты нейросети, можешь заказать ленд за 30К, можешь взять шаблоны прогрева. Но, пока ты не умеешь писать, это всё фарфоровые статуэточки, хрустальный сервиз в доме, где нет кухни, ковёр, которым закрывают дырку в стене, чтоб не дуло.

И вот ты сидишь вечером, читаешь свой пост «3 ошибки в упаковке блога» и понимаешь, всё норм, всё правильно, а заголовок кликбейтный с цифрами.

Текст как по учебнику. Жесть, ну почему не работает...

Да дело в том, что текст не звучит как ты.

Воронки — это важно, шаблоны страшно удобные, а одна секретная нейронка может сгенерировать фантастический лендинг за 60 секунд. Но это ведь не она, а ты плакала после десятой непродающей диагностики. Это ты не спала, собирая курс, который никто не купил. Нейронка стопроцентно не пишет так, как ты. Она не звучит как ты. И не продает так, как могла бы продавать ты.

Нейронки имитируют тебя. А ты пока не знаешь, как регулярно выкраивать текст по трендовым выкройкам, слова деревянные.

Нужна база, такое фундаментальное ощущение, что ты умеешь говорить с читателем.

И, естественно, это навык, такой же, как шить, печь, считать рентабельность, составлять договор. Копирайтингу можно научиться. И потом уже редактировать посты из нейронки. И потом нанимать копирайтера, делегировать и дирижировать воронками, потом.

🛒 Во что превратился «Озон»?

Однажды я работала с каналом селлера, который продавал на Ozon. А когда ведешь канал, заморачиваешься всякими мелкими деталями. Например, надо подобрать брендовые эмодзи. И вот я выбрала классный пак — там были все лого маркетплейсов, в особой обработке. Красота красотенечная!

Постила, использовала лого, всё шло отлично…

Чтобы понять дальнейший твист, надо немного знать матчасть. Точнее, 2 важных детали:

1) Когда дизайнер и технический специалист создают эмодзи, нужно к каждому своему эмодзи указать соответствующий стандартный.

Например, в эмодзи с турецкой тематикой можно для каждого эмодзи выбрать как базовый флаг Турции. И тогда, если пользователь вбивает эмодзи турецкого флага, тг ему сам подскажет в выплывающем окошке, что вот, мол, можно выбрать турецкий тюльпанчик чая или там мини-изображение Галатской башни.

Или еще пример: для эмодзи с фразой «достали» можно выбрать агрессивный красный эмодзи 😡. Короче, вы поняли.

2) Эти базовые эмодзи в тг никому не видны в самом посте, видны красивенькие премиум.

Но премиум-эмодзи существуют только в тг, как плоская земля — в сознании плоскоземельщика. Если скопировать текст из тг и вставить его в заметки, в стороннего бота, в рассылку, то премиум-эмодзи не сохранятся и сконвертятся в базовые.

Итак, продолжаю историю про «Озон».

Как-то раз делали мы рассылки по клиентам. Ассистентка руководителя решила скопировать мой удачный пост из тг-канала, чтобы адаптировать его под сообщение клиенту. И...

...она обнаружила, что при копировании эмодзи с лого «Озона» превращается в 💩, а лого ВБ — в ❤️

Зачетный троллинг. Видимо, набор делал вбшник. Больше никогда я этот эмодзи-пак не использовала.

А теперь ваша очередь. Делитесь эпичными провалами в комментах.

Гарантирую 0 процентов осуждения, 100 процентов понимания.

Мало что так хорошо летит вверх, как криптомонета, по которой дали сигнал в шорт, и так хорошо падает, как оплата копирайтера у сигнальщика, который выдал этот сигнал.

База.

Поменяла аву

Имейте в виду: теперь тут коалисто.

Channel photo updated

Да ну нафиг этот канал

Заводишь в полном восторге, послушав, как очень известный инфобизнесмен говорит о силе медийности.

Он говорит: «Сможет каждый». Он говорит: «Не упусти этот автомат по производству денег». Он говорит: «Это просто. Качай блог. Качай медийную мышцу. Покажи всем свой бицепс маркетинга. Я был как ты».

У него 2 000 000 подписчиков в запрещенной соцсети. Такой запрещенной, что даже фиолетово-красный квадратик лого кажется архаикой. У него 100К в телеграм-канале.

— Ты можешь продавать в канале на 200 подписчиков. Буквально на днях клиент заработал 1 200 000 рублей с одного поста, который прочитали всего 43 человека. Это работает!

«Да!» — кричит маленькая девочка внутри тебя.

Создала телеграм-канал. Думаешь, как же его назвать. Бухгалтер Ирина — это скучно. Просто ФИО? Глупо, кто запомнит имя, как понять, кто я… «Бухгалтерия просто» — наконец решаешь ты.

Три дня выбираешь аву. Ставишь в итоге обработанную ИИ — там ты очень красивая и не совсем ты. Но это лучше, чем фильтры. Фильтры неестественно, а тут художественная вольность, нейропортрет. У всех же такие. Или нет?

Вебинар инфобизнесмена ты смотрела уже 3 недели назад — и вот теперь у тебя есть твой телеграмушка. Можно начать.

Но ты читала, что надо уточнить позиционирование, определить формат, прописать свою уникальность, что-то сузить.

Что сузить? Горизонт? Мечты? Надежды на заработок с консультаций? А, точно, сузить свою нишу. Ничего не приходит в голову, все уже обо всем писали.

Выложила в канал пост-знакомство, ура. Закрепила. Пригласила коллег, за чаем проболталась, что ведешь канал. Мама подписалась. Дочке стыдно показать, пусть не знает. Но уже готово, уже есть! Гордость!

А дальше надо писать, писать, писать…

Ты ненавидишь писать. Проще подбить отчет, два отчета, десять. Пожалуйста, только не писать это невыносимое «запишись ко мне на консультацию». Тебя воротит от этих продающих постов.

Канал стоит. На нем вековая пыль, на нем липкая ИИ-аватарка нежно-снежной девушки в очках и костюме, очень отдаленно похожей на тебя.

Один раз психанула и выложила кружочек, в нем ты идешь по улице, в шапке, на фоне слякоть, тьма, фонари. С работы идешь, что-то рассказала про цифры. Не договорила, кружок оборвался, там всего минута, ёёёлки. Удалила. Фух, больше никогда.

Еще месяц проходит. Постишь: «Извините, давно меня тут не было, надо исправляться».

Это в ноябре 2024 года запостила. Дальше тишина.

Да ну нафиг этот канал.

А ведь можно было по-другому. Быстрее, легче. Научиться писать регулярно. И писать, писать, писать, как твоя работа помогает людям, как ты вытаскиваешь из цифр этих робких гуманитариев, трогательных, вдохновенных. Пусть они там свои высоты недосягаемые покоряют, а ты раз-раз-раз — все бумаги собрала, послала, пдф вот, пожалуйста, напомнила, что и когда сдавать, где подписывать. Тебе же это просто, а они любые деньги готовы заплатить, лишь бы не самим.

Писать, писать, писать еще.

Это ведь технарю, интроверту, кому угодно посильно. И заявки будут, и тебя увидят.

Надо немножко правил, немножко инструкций, а они есть. У меня есть в интенсиве, это совсем не так сложно, как кажется. Вообще нет.

1990 рублей за интенсив, всего 4 урока, и я уверена, что твой канал оживет. Заходи.

➡️ Ссылка на оплату

Чем сильнее ты в копирайтинге, тем чаще тебя зовут лишь оформить мысли в текст:

— У тебя уже всё есть, у нас все материалы собраны, только красиво переписать, чтобы как у Афониной.

Спасибо. Пойду просто красиво перепишу вам весь запуск.

Когда контент-мейкера называют «девочка СММ», это, конечно, дикий кринж

Как думаете, что я для вас готовлю?

Срочно включаем себе сообщения в канале
Обновление тг

Как сделать:

1) Обновить Telegram
2) Профиль — Изменить
3) Сообщения каналу — кликнуть и включить

Можно принимать платно, но я включила бесплатно

Классная штука, всем советую!

Перешлите друзьям, у кого есть телеграм-каналы! Мы вышли на новый уровень 🌟

Канал о копирайтинге

Платный лайк тоже бывает, впрочем)))

Профессия — копирайтер

Минусы:

Можно часами подбирать мемы для канала

Плюсы:

Можно часами подбирать мемы для канала

👍 — я знаю, что лайк бесплатный, и ставлю его под этим постом

Мой канал покинул Алексей Секреты роста капитала

Эх...

Прикол в том, что личный бренд Алексей строит неэффективно. Мы запоминаем первое слово, оно ключевое.

Условно говоря, если вы ником топите за личный бренд, у вас после имени должно быть одно слово или хотя бы основное первое.

Тут выходит Алексей Секреты, ерунда какая-то, я никого так не назову в контактах. Если надо бренд, пишите уже прямо: Алексей Финансы, Алексей Инвестиции, Алексей Бабки, в конце-то концов.

Знаю, что я записана у многих как Лена Тексты. И это резонно и правильно.

А как бы записали вас в контактах? Пойдем качать личный бренд в комментах))

Жила-была девочка и узнала, что в ее телеграм-канале должен быть пост-закреп, яркий такой, чтобы цеплял. Написала в нем, в каком городе родилась, кем работает, навтыкала неоновых галочек-эмодзи, всё гудит и сверкает. Закрепила. И ничего не случилось.

Добавлю еще, что это касается не только художественной литературы, но и прикладного продающего копирайтинга.

Лучшие тексты кинематографичны: они назад в будущее, матрица и терминатор. Они динамичны, как боевики с Чаком Норрисом и монтаж Гая Ричи. Они формалистичны, как нуар сороковых, и трогают сердце, ровно как тот же нуар.

Вопрос, который мне никто пока не задавал из книжного мира, звучит так:

Какую бы вы неочевидную работу предложили начинающему автору, чтобы увеличить его шансы на издание?

Съёмка и монтаж постановочных роликов. Когда у тебя в голове появляется раскадровка сцены (которая напрочь отсутствует у некоторых даже известных авторов) - это суперподспорье в письме. Ты можешь начать сцену с бабочки пролетающей через улицу, описывать весь прекрасный солнечный день в Питере и завершится сцена тем, что бабочку превратит в ничто кабина грузовика.

Или для фэнтези - начать с первой случайной трусливой стрелы пролетающей через поле брани и попадающей прямо в глаз предполагаемого главного героя.

Или пули лежавшей в кармане вонючей штанины, за которой лезет какой-то засранец, заряжет её в револьвер и идет грабить очередной поезд.

Вариантов миллионы. Ваша способность "повествовать", склеивать сцены, переходить из микро к макро планам не теряя в темпе (более того, умело меняя темп) - всё это звучит как-то киношно, но это литература в чистом виде.