content/context

Хорошую тему подняла в своем канале Лиза @elizaveta_chaika, основательница бренда Chaika:

«Не работодатель должен подстраиваться под сотрудника, а сотрудник должен подстраиваться под компанию». Лизе эту фразу произнес HR, а мне – терапевт в конце декабря, когда я в очередной раз прокачивала свой скилл спасателя.

Никаких итогов года я подвести не успела, но дала себе важное обещание – нет, не быть жестче к другим, а быть мягче к себе.

Визуализировала это тоже очень просто: каждый раз когда я делаю (а чаще переделываю) что-то за кого-то, я сама у себя краду ресурс на личное /развитие / время с семьей. И если сотрудник не готов подстраиваться под компанию, в этом виновата не я.

В новом году у меня, конечно же, страшные ломки, и хочется всех спасти. Но все же, в дополнение к новогоднему обещанию: пожалуй, сначала я обеспечу кислородом себя.

«У нас скопировали / украли / не заплатили» – так выглядел топ популярных запросов на редакционную почту, пока я работала в beinopen.

Хорошо помню скандал вокруг бренда Аси Мальберштейн, историю о том, как Zarina скопировали дизайн (и заодно позаимствовали модель) у alvaar и много чего еще. Поэтому колонка юриста в журнале была регулярной.

В прошлом году у одного из наших клиентов скопировали принты – авторские, уникальные. И самое личное для меня в этой истории то, что тексты к этим принтам придумала я.

Поэтому интервью и пошаговая инструкция от юриста Александры Бахтиозиной о том, что делать в подобных ситуациях отчасти основаны на личном опыте. И надеюсь, что это будет полезно и вам – но пусть никогда не пригодится ❤️

Что делать, если ваш продукт скопировали? Пошаговый план от юриста Александры Бахтиозиной @law_in_fashion появился в канале агентства не просто так.

В 2024 году производитель из Турции скопировал авторские принты и частично – крой моделей нашего клиента. Заметили это подписчики в соцсетях – прислали стоп-кадр из турецкого сериала: героиня была одета в очень похожую вещь.

Позже мы обязательно расскажем, чем закончилась эта история. А пока – коротко о том, что делать, если в подобной ситуации оказались вы.

#memento_lifehacks

Визуал: Michal Pudelka

Наше первое интервью в этом году – с юристом. И звучит почти как новогоднее обещание: не совершать ошибок и думать о последствиях наперед.

О том, на какие «грабли» бренды чаще всего наступали в 2024 году и как этого избежать, поговорили с юристом, модницей и автором канала @law_in_fashion Александрой Бахтиозиной.

Расскажи, с чем чаще всего ты как юрист сталкивалась в 2024 году?

В России появляется много новых брендов. Сознательные сразу регистрируют названия и логотипы в качестве товарных знаков. В прошлом году я подала рекордное количество заявок за все 10 лет работы.

Некоторым брендам подавала заявки на патенты на промышленные образцы – например, если изделие (украшение, сумка, флакон косметики, предмет мебели) имеет оригинальный дизайн.

Судиться тоже приходилось много. Например, весь год вела масштабный спор по нарушению авторских прав для нишевого бренда украшений против большого ювелирного ритейлера, который просто один к одному скопировал все три коллекции украшений. Пытаемся взыскать с них больше 100 000 000 рублей компенсации.

Было много взаимодействий с маркетплейсами (Озон, WB, ЯндексМаркет) по поводу подделок и имитаций. Иногда претензия маркетплейсу оказывается эффективнее, чем долгий и затратный судебный спор с самим нарушителем.

Давай поговорим про обидные, глупые ошибки. Знаешь, когда не сделал что-то маленькое и простое, а потом получил гору проблем.

◾️Самая типичная – отложить регистрацию товарного знака на «потом». Сначала вложить деньги и силы в раскрутку бренда, а потом обнаружить, что твоё название и логотип уже заняты. Тогда точно придется тратиться на ребрендинг. А в худшем случае – ещё и выплачивать компенсацию владельцу бренда со схожим названием.

◾️На втором месте – не заключать договоры с фрилансерами (дизайнерами, фотографами, моделями), потому что «все друзья» и «и так договоримся».

◾️Ну и на третьем – взять картинку или фотку «из интернета». Или взять чужую статью и «немножко ее переписать». Важно помнить, что у всего этого есть автор, а значит нужно получить у него права на использование.

Напоследок, дай, пожалуйста, совет «что сделать сразу после праздников»?

1. Если нет товарного знака, срочно провести поиск и подать заявку в Роспатент.

2. Подумать, как еще усилить свою позицию. Например, подать заявку на промышленный образец или заранее собрать доказательства наличия авторского права (все эскизы, внутреннюю переписку касательно разработки продукта).

3. Привести в порядок договоры с сотрудниками и подрядчиками. Можно один раз заказать у юриста шаблон договора для своих целей, а потом уже самому его адаптировать.

#memento_интервью

Девочка: прокрастинирует
Женщина: прокрастинирует с пользой

Очень классный сайт, очень жаль, что сегодня понедельник.

Но все же – https://schultzschultz.com/scriptscript/

Человек, который постоянно ноет психологу, что не успевает писать в свой канал, в конце года:

- написал статью о трендах в детской моде для Avito Fashion по приглашению любимых парней из @beinopen. Почитать можно здесь, и тема одежды для беременных триггерит меня по-прежнему (я пережила беременность в трикотаже J.Kim, спасибо Жене за это)

- честно говоря, ближе к концу года только вернулся в терапию и сейчас активно переосмысливает свой work-life balance и много чего еще

- не планировал делать ничего рабочего до 9 января, но страшно соскучился по словам и смыслам, поэтому – всем привет 🤍

Как вы? я тут что-то запуталась между красными бархатными шторами дедлайнами и work-life balance.

На этой неделе: созвоны по коммуникационным стратегиям (2 шт), отправка подарков любимым клиентам (всем), контроль, чтобы контент был в отложке (и выходные были выходными).

А пока – вот вам подарки и видео от дизайнера Zara в Испании Анжелики. Порадуемся за нее от всего сердца, коллеги, и будем надеяться, что СДЭК и нам прнесет что-то хорошее 🌚

Самый милый новогодний кампейн, который вы сегодня увидете – и да, это сезон 2023. Но я уже что-то так устала смотреть на весь этот цирк (буквально) в праздничных съемках локальных брендов, что пусть здесь сегодня посидят котики Coperni.

#катя_о_контенте
#котомаркетинг

Как зашить дырку на трикотаже, подшить джинсы, починить застежку-молнию или юбку с пайетками самостоятельно?

На сайте Zara появился раздел Diy Repairs: в коллаборации с Эвери Гинзбергом масс-маркет гигант снял серию подробных мануалов – здесь указан и уровень сложности, и время, которое вам потребуется (как бывает в описании выкроек – кто шил, тот поймет).

И это красивый (хоть и неожиданный) разворот в сторону этичного потребления и выбора героя. Эвери – популярный блогер, который не только шьет и популяризирует DIY-практики на многотысячную аудиторию в TikTok, но и развивает проект Ground Cover – про этичное потребление, конечно же.

Раз уж скоро новый год, сохранила для вас видео про пайетки, все остальное – на сайте бренда.

#катя_о_контенте

Ситуация: получила по почте подарок за подписку на сайт Vogue, потому что забыла ее отменить 🌚

Подумала, что это очень простой и классный формат подарка от бренда – ты ничего не ждешь, а тебе приходит что-то физическое по почте – не скидка, не купон, а реальная вещь. Еще и с объемным донышком и удобным карманом внутри – как в моих любимых шоперах Maison Kitsuné.

И да, я читала в условиях подписки, что будет шопер. И да, я про это благополучно забыла (как и про отмену подписки)