Прочла тут реально серьезное научное исследование опубликованное по анализу зарубежной рекламы солнцезащитных средств… и к каким выводамприходят ученые…

👩‍🔬 Оказывается реклама SPF на протяжении десятилетий формировала не только представления о здоровье кожи, но и нормы женственности, красоты, ответственности и даже «правильного» поведения.

👩‍🔬 уже в начале XX века массовый досуг на солнце стал новой нормой и реклама связывала солнце, тело и сексуальность. Уход за кожей подавался как часть женской обязанности — быть желанной.
Загорелая, гладкая кожа быстро стала символом благополучия. Для западного потребителя загар означал не физический труд, а возможность путешествовать, отдыхать, проводить время на воздухе. Так SPF оказался связан не только с уходом за Колей и защитой , но и с классом, статусом и образом жизни.

👩‍🔬 С 1930-х годов реклама солнцезащитных средств активно использует язык науки. Названия ингредиентов вроде eucerit или pantosal, схемы, проценты и псевдолабораторная эстетика создавали ощущение экспертизы
по мнению исследователей женщина в этой системе координат становилась ответственной за управление рисками. Если кожа обгорела или преждевременно состарилась — значит, она «недостаточно хорошо защитилась».

👩‍🔬“Так уход за кожей превращался в моральную категорию. «Хорошая» женщина должна следить, контролировать, дисциплинировать своё тело”

👩‍🔬 Современные SPF-кампании говорят о «самозаботе», уверенности. Женщины по-прежнему изображаются в бикини, но теперь — с улыбкой и посланием о личной ответственности.
Однако суть осталась прежней: защита от солнца связывается прежде всего с внешностью — ровным тоном, отсутствием морщин, сохранением молодости.

👩‍🔬 Новые «герои» ингредиенты — Luminous630, Q10 и другие активы — продвигаются как антиэйдж-ингредиенты, а не как средства профилактики рака кожи.

👩‍🔬 Мужчины в рекламе SPF почти отсутствуют, что частично объясняет, почему они реже пользуются солнцезащитой и чаще сталкиваются с раком кожи.

👩‍🔬 И все продолжается в основном про пляж, отдых и тд, хотя сегодня солнцезащита — это не сезонный продукт, а ежедневный ритуал. SPF встроен в кремы, макияж…

👩‍🔬 Но, сетуют ученые, пока реклама продолжает сексуализировать женское тело и связывать защиту от солнца прежде всего с внешним видом, медицинское сообщение теряется.

👩‍🔬 Ученые-социологи делают вывод: “Солнцезащита должна перестать быть «женским бьюти-обязанностью» и стать универсальной практикой заботы о здоровье”.

Я, конечно, никогда так глубоко на эту проблему не смотрела… но в целом, наверное, в их словах есть правда и стиль рекламы надо менять в соотвествии с велением времени.

Вы что думаете?