Все женщины как женщины, а я королева – точнее, квинэйджер. Еще точнее Queenager, если в оригинале. Дико крутое слово, очень мне нравится. Придумала его британская журналиста Элеанор Миллс, основательница сайта Noon («Полдень») для 40-50-60-и-так-далее-летних женщин. Ссылку на сайт мне прислала коллега, и я залипла.
 
Квинэйджерки, то есть женщины среднего возраста, выходят из тени и перестают быть невидимками. Мало того, ощущают себя подростками (квинэйджер – почти тинейджер) в том плане, что переживают новый жизненный этап, выбирают, куда и как двигаться дальше, кем стать, когда вырастут. С одной оговоркой: в свои годы они уже уверены в себе и знают себе цену.
 
Как выразилась одна женщина: «Я чувствую себя подростком, но в своем собственном доме, где на кроватях шикарные простыни, а в чашке – дорогой вкусный чай».
 
Просто на контенте для сайта Миллс не остановилась, а запустила исследование, посвященное взглядам, времяпрепровождению и заботам женщин среднего возраста. Его цель весьма амбициозная, и тоже полный восторг: «Мы хотим, чтобы женщины не боялись возраста, а с нетерпением ждали 50-летия, когда перед ними откроются новые возможности».
 
Исследование проводили среди женщин 45-60 лет в Великобритании с помощью опросов (2000 женщин), фокус-групп, углубленных интервью. В итоге в нем приняли участие 8,5 млн женщин по всему миру.
 
Что удалось выяснить?
 
– Женщины 45-60 лет интересуются финансами, политической ситуацией, здоровьем, при этом не забывают наслаждаться жизнью (как не похоже на поколение наших мам и бабушек, да?).

– Они более образованные, активные, целеустремленные, чем женщины прошлых поколений.

– Это поколение пришло на работу сразу после окончания вуза и трудится до сих пор.

– Почти треть женщин 45-60 лет с высшим образованием не имеют детей.

– А многие из тех, у кого есть дети, вернулись к работе после того, как вырастили их.

– При этом баланс между работой и личной жизнью в 16 раз важнее, чем статус на работе.

– Время для себя важнее, чем партнер, любимая работа, друзья или активная сексуальная жизнь.

– Эти женщины хорошо зарабатывают. По данным переписи населения Британии 2019 года, женщины 40+ впервые в истории заработали больше, чем женщины моложе 40 лет.

– Своими деньгами они распоряжаются сами и принимают 93% потребительских решений.

– Женщин 40-65 лет Forbes назвал «суперпотребителями», однако бренды по-прежнему плохо представляют их как свою ЦА.

– Поэтому 54% чаще покупают у брендов, которые их представляют.

– Несмотря на то, что в обществе наконец заговорили о менопаузе, эти женщины не хотят, чтобы для возраста 40+ это стало единственным достижением.
 
Впечатляет, правда?