📈 Рынок крепкого алкоголя в настоящее время находится на переходном этапе, поэтому производители смещают ориентиры на более молодую аудиторию, которая не ищет классических решений, а стремится перейти от консервативного взгляда к новым решениям, в том числе в водочном сегменте.

Брендинг водки включает в себя:
✓⃝ разработку платформы бренда
✓⃝ разработку названия
✓⃝ дизайн бутылки, этикетки и упаковки

При создании бренда важно учитывать, что водка привлекательна своей «чистотой» и прозрачностью. Дизайн бутылки стремится подчеркнуть этот факт за счет выбора формы, и используемых при этом элементов.

Этапы создания дизайна бутылки:

➠ Выбор формы
Базовые - квадратная или прямоугольная. Производители стремятся сделать форму оригинальной, так как она всегда привлекает внимание покупателей.

➠ Дизайн колпака
Должен быть в единой концепции с общим дизайном.

➠ Создание этикетки и контрэтикетки Основные рекламные элементы расположены на этикетке, которую в первую очередь видит покупатель. Контрэтикетка выполняет информативную функцию (состав, производитель, дата производства, срок хранения).

Брендинг влияет на общее восприятие потребителем:

➥ Формирование доверия
Способствует повторным покупкам и рекомендациям знакомым.

➥ Минимизация рисков
Зная, что бренд обладает хорошей репутацией, человек меньше рискует делая покупку.

➥ Повышение ценности продукта Брендированные товары часто стоят дороже, но потребитель как правило готов платить за бренд, так как считает такую продукцию более престижной.