Фраза знаменитого Уинстона Черчилля на бутылках сливочного ликера и линейке джинов «Chaser», не просто интересное дизайнерское решение. Она имеет глубокий смысл, который поддерживает всю стилистическо-смысловую концепцию продукта.

Оригинальная фраза на английском языке: «Never have a discussion with a monkey when an organ grinder is in the room».

Что в переводе означает:
«Никогда не ведите дискуссий с обезьяной, когда в комнате находится шарманщик».

Смысл метафоры заключается в том, что бродячий шарманщик выступает для обезьяны дрессировщиком. Кажется, что животное пляшет под музыку по собственной воле, но на самом деле его действия определяются, и контролируются извне.

В мире, где все подвластно контролю, унификации и ограниченным социальным нормам, важно оставаться индивидуальным, и не забывать о собственных проявлениях и созидании, как отдельно взятой личности.