Сегодня интернет-магазин Wildberries ворвался в топы новостей со своим переименованием. Теперь он называется «Ягодки». Я прочла много стёба и сообщений в духе «пффф, чё вообще произошло и зачем» и хочу с ними поспорить. Смотрите.
Вот есть мыло Dove.
Газировка Mountain Dew.
Собачий корм Pedigree.
И так далее, назовите ваш любимый бренд.
Для нас с вами это привычные названия. Но задумайтесь: носители языка моют руки голубем, пьют горную росу и кормят собак родословной.
Мне и раньше было обидно за названия на русском языке, которыми пренебрегают даже те предприниматели, которые не планируют выходить на международный рынок (что могло бы быть объяснением). Читая книги о рекламе на английском, я много раз грустила об этом пренебрежении. Но несмотря на это, сейчас, когда многие бренды покидают Россию, я поймала себя на том, что выбирая альтернативу тому, чем привыкла пользоваться, автоматически больше доверяю брендам с названиями на латинице. Остановилась и проделала умственное упражнение по выбору товаров по составу и отзывам, а не по имени. Купила собаке корм Жричодали, то есть, простите, «Ем до дна».
Но что же не так именно с ягодками (кроме того, что они выкинули то, что ягодки были дикие 😈)?Мне кажется, что загвоздка в том, что помимо, собственно, названия существуют ещё такие вещи, как современный дизайн, визуальная насмотренность того, кто этот дизайн исполняет (и утверждает, хаха, вы поняли). Существуют нормальные шрифты, в конце концов. И вот это всё как-то не ужилось с кириллицей в одном проекте с перегруженным дизайном.
Но в целом я вижу в переименовании Wildberries хороший знак для носителей русского языка. Мне очень хочется, чтобы названия на нем появлялись чаще. Я верю, что в том, чтобы называть вещи своими именами, очень много силы и смысла.
Вообще такие изменения, наверное, похожи на огромный безжалостный ледник, который сдирает ландшафт как гигантский бульдозер, чтобы со временем превратить его в прекрасные заливы и холмы. Я думаю, мы увидим и прочтём ещё много нелогичного и идиотского, некрасивого и бессмысленного. Тем больше мотивации вкладываться в коммуникации на всех уровнях, перепридумывать правила, проверять гипотезы и делать свою часть работы с языком очень хорошо. Лучше, чем когда-либо.