Про то, сколько стоит заниматься Developer Relations

Самый главный инструмент деврела - это контентный маркетинг, и он невозможен без работы экспертов. Можно делать деврел без денег, без экспертов – нельзя. Поэтому я приведу бюджет в часах, а потом уже в деньгах. Очень верхнеуровневый обзор, потому что отучаюсь от лонгридов =)

Самые распространенные форматы контента – доклады и статьи.

Сколько стоит подготовить доклад с начинающим спикером?

Максимум 40 часов работы эксперта, включая душевные страдания, обсуждение и обкатку идей об коллег, переделывание новой концепции из старой концепции, и т д.
Половина времени обычно уходит на слайды.

8 часовых встреч, раз в неделю, где деврел (или человек, который сейчас в этой роли) ведёт эксперта за ручку по процессу:
- 1 встреча про идею
- 2 встречи про тезисы-анонс- тему для подачи
- 1 встреча про структуру
- 2 встречи про слайды и черновые прогоны
- 1 публичное выступление для своих
- 1 финальный прогон за пару дней до выступления

3 месяца оптимальный срок, в который длится подготовка, с учетом прокрастинации спикера. Меньше - начинающий не успеет морально созреть, дольше – человек заколебётся быть в напряжении.

Итого: 40 часов эксперта + 8 часов деврела.

Менее тревожный докладчик может сделать это за 30 часов, но всё равно потребуется 8 встреч. Более опытный докладчик делает доклад и за 20, тогда встречаться нужно примерно 6 раз. Серийные спикеры могут готовить доклад за 5-6 часов, им достаточно финальной репетиции, где корректируются какие-то ключевые точки и нюансы, про само выступление даже говорить не нужно.

Чем могут помочь деньги?

- 20 К причесать дизайнером слайды по-быстрому
- 200 К сделать дизайнером классную красивую презу
- 10 К стоит 1 доступ к сервису с настраиваемым дизайном слайдов
- 2-5 К в час стоит коуч по подготовке к IT конференции
- 100-150 К стоит тренинг-день по публичным выступлениям

Сколько стоит написать статью?

Здесь вариативность больше, зависит от того, как поставлен процесс в компании. Этапы следующие.

- Придумать тему
- Составить структуру статьи
- Написать черновик
- Отредактировать текст
- Сделать фактчекинг
- Подобрать картинки
- Придумать хороший заголовок
- Написать анонс к статье по каналам
- Заверстать и опубликовать

Максимум 20 часов работы эксперта, если он упоролся и решил сделать всё сам, пишет впервые и отказывается от помощи.

2 месяца обычно проходит средняя статья от идеи до публикации. Но бывает и полгода.

4-6 встреч с автором, раз в неделю или две, деврел ведёт его по процессу и держит за ручку.

Итого 20 часов эксперта + 6 часов деврела.

Можно разными способами упрощать жизнь экспертам и сводить затраты их времени к 5 часам на статью. Самый очевидный - делать расшифровки их докладов, причесывать их и публиковать. Попробовать брать интервью у эксперта и складывать ответы в статью. Искать или рисовать картинки у дизайнеров. Разумеется, это ведет к увеличению затрат времени деврела.

Чем здесь могут помочь деньги?

- 1-2 К стоит расшифровка часа видео
- 10-20 К стоит редактура существующего текста
- 50 К стоит написание статьи с нуля контент-студией
- 2-5 К картинка от дизайнера
- 10-15 К продвижение статьи в одном спец канале

Отдельной строкой идёт площадка для публикаций. 450-650 К стоит, например, корпоративный блог на Хабре. Площадка хороша тем, что генерит какое-то количество просмотров. Если делать свой блог на сайте, то туда как-то надо гнать трафик.