ComInsights

Как PR-индустрия говорит о себе?

На II Международном форуме АКОС исследовательская компания PR News представила «Нарративы российского пиара» – анализ того, как профессиональное сообщество осмысляет собственную роль.

В основе 185 тем сессий и выступлений с ключевых отраслевых событий 2025 года. Топ-3 нарратива, которые задают тон всей дискуссии:

🛑Поиск языка и инструментов (39%) – сообщество чувствует разрыв с фрагментирующейся аудиторией и ищет новые способы быть услышанным
🛑Восхождение к олимпу (19%) – индустрия заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями и хочет сидеть за столом принятия решений
🛑Рефлексия (16%) – разговор о границах, ценности и будущем профессии. Пиар начинает писать собственную историю

Главный вывод: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития.

«Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа ещё не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.

Смотрите результаты в прикрепленном файле⬇️

Дайджест событий: где искать инсайты в июле?

Летом индустрия коммуникаций традиционно не сбавляет темп.

Делимся подборкой мероприятий, чтобы вы заранее отметили их в своем календаре⬇️

ИИ-КОНФА, 1 июля
Конференция о практическом применении искусственного интеллекта в бизнесе. В программе кейсы внедрения, автоматизации процессов, новые инструменты и обсуждение того, как ИИ меняет работу специалистов в разных отраслях.

Е+ Grand Summer Forum, 1 июля
Форум традиционно соберет лидеров отрасли, чтобы обсудить, как меняется роль маркетинга, перестраиваются бизнес-модели, и какие решения помогают компаниям оставаться конкурентноспособными в условиях новой экономики.

Медиа-Менеджер России, 2 июля
Награждение победителей одной из главных профессиональных премий медиаиндустрии. Свои статуэтки получат руководители, которые повлияли на развитие медиарынка, редакций, цифровых платформ и коммуникационных проектов в минувшем году.

HR Brunch, 8 июля
Встреча для специалистов по управлению персоналом, внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя. В программе — обмен опытом, практические кейсы и профессиональный нетворкинг.

Для наших подписчиков действуют специальные условия участия! Пишите в бот или личные сообщения, чтобы узнать подробности.

Экспертная сессия «Как попасть в алгоритмы ИИ», 9 июля
Совместное мероприятие Ассоциации менеджеров, GigaChat и Росэлторга. Участники разберут, как генеративный ИИ меняет поиск информации, что влияет на видимость брендов и как коммуникационным командам адаптироваться к новым алгоритмам.

LOUD 2026, 15 июля — публикация шорт-листа
Один из самых ожидаемых этапов премии. Станет известно, какие проекты вошли в число финалистов сезона.

Код человечности, 16 июля
Конференция о коммуникациях, брендах и технологиях через призму человеческого опыта. В центре внимания — доверие, эмпатия, культура общения и роль человека в мире автоматизации.

Communication Force Awards, дедлайн подачи заявок — 20 июля
Премия для лидеров в корпоративных коммуникациях. PR-команды, агентства и специалисты могут подать заявки в трёх блоках номинаций: связи с общественностью, маркетинговые коммуникации и коммуникаторы года.

LOUD 2026, 28 июля — церемония награждения
На церемонии объявят победителей в 18 номинациях: от антикризисных коммуникаций и корпоративных медиа до HR-бренда, территориального PR, социальных проектов и виральных инфоповодов.

📣Но и это ещё не всё! Впереди День PR-специалиста, новые анонсы и несколько сюрпризов для индустрии. Мы будем дополнять дайджест, поэтому следите за обновлениями и возвращайтесь к посту в июле.

До встречи на мероприятиях!

#PRNews_дайджест

Репутация как актив: как объяснить ее ценность тем, кто считает бюджеты

PR-команды мастерски умеют измерять активность и охваты, но не всегда могут объяснять ценность этих показателей совету директоров.

В 2026 году разрыв между коммуникационными метриками и управленческим языком становится вопросом стратегического влияния: распределения бюджетов, приоритетов, места за столом, где принимаются решения.

Как его закрыть, обсудим на ближайшем заседании Комитета по информационной политике и СМИ Ассоциации менеджеров. Лилия Глазова, генеральный директор PR News, расскажет:

🔹Как измерить силу бренда через репутационные драйверы и перевести коммуникационные результаты на язык бизнеса?
🔹Что такое репутационная зрелость, чем она отличается от просто «хорошей репутации», когда возникает и как ее измерить?
🔹Почему ИИ теперь тоже стейкхолдер — и как это меняет логику измерений?

📌Регистрируйтесь, чтобы не пропустить важный разговор о PR.

#PRNews_выступления #PRNews_партнеры

Готовим сюрприз на форуме "Стратегические коммуникации". Кейс-разборы будут запоминающимися! Ждем ваши заявки по ссылке.

Всего неделя осталась до второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты».

В программе: мастер-классы, медиагостиная, международный телемост, питчинг PR-агентств и экспертные сессии про бренды, ИИ, антикризисные коммуникации, личный бренд. О спецпроектах PR News можно почитать здесь.

А пока делимся анонсом от коллег из SKC⬇️

Если вы еще не зарегистрировались, самое время это сделать!

#PRNews_партнеры

🎧 Подкаст ComInsights с Анной Старковой

В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о PR как о функции, напрямую влияющей на доверие, репутацию и управленческие решения.

У нас в гостях одна из самых сильных девушек российского PR — Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций.

Разговор получился интересным и открытым: о любви к профессии, ответственности, кризисах и том моменте, когда коммуникации от сервисной функции переходят к стратегической роли.

В этом эпизоде обсуждаем:

🔹Что значит социальная архитектура в коммуникациях и почему именно к этой роли постепенно движется профессия.
🔹Почему ответственность, честность и открытость остаются базой профессии, особенно в кризисные периоды.
🔹Как PR становится стратегической функцией и почему без участия руководителя коммуникации не могут работать в полную силу.
🔹Почему кризис нельзя «потушить» без репутационной ДНК, ценностей и понимания, ради чего компания вообще говорит.
🔹В каких ситуациях правильное молчание может быть сильнее быстрой реакции.

🔉 Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями. А мы тем временем ждём ваших предложений по гостям — кого хотели бы видеть в следующем выпуске?

P.S. Предыдущие эпизоды ComInsights можно найти здесь.

#PRNews_подкаст

Для PR настает момент истины?

70% компаний считают PR важной частью стратегии выхода на рынок, а 63,5% уже ощущают влияние генеративного поиска и ИИ на свои PR-стратегии. При этом результаты медиамониторинга используют в продажах лишь 13,1% компаний, а PR-инсайты в поддержку сейлз-команд интегрируют только 6,1%.

Грег Жарбо, президент и сооснователь SEO-PR, в своей колонке для PAINE Publishing разобрал новое исследование 2026 PR Benchmark on AI, Visibility & Revenue и объяснил, почему именно сейчас у PR появился шанс окончательно доказать свою ценность и как его не упустить.

Спойлер: стратегическая значимость коммуникаций растёт быстрее, чем компании успевают перестраивать оценку эффективности их результатов.

📌 Читайте материал на медиа →

#PRNews_медиа

Где учиться PR и коммуникациям?

Сегодня даже от начинающего специалиста ждут стратегического мышления, понимания аналитики, digital-инструментов, работы с репутацией и разными аудиториями.

Но где этому учиться, если рынок меняется быстрее, чем обновляются описания вакансий?

Мы собрали дайджест образовательных программ по PR и коммуникациям: курсы, интенсивы и открытые лекции.

🔔Важно! Внутри представлены программы как для новичков в профессии, так и для тех, кто хочет усилить свою экспертизу.

Читать материал на медиа→

#PRNews_медиа

Если в спорте всё решают победы, при чём здесь коммуникации?

Победы приносят медали, а коммуникации — доверие, репутацию и возможность играть в долгую.

Недавно генеральный директор PR News Лилия Глазова прочитала лекцию в рамках программы профессиональной переподготовки МГИМО «Мировой спорт: правовое регулирование, позиционирование, коммуникации».

Обсудили:

🔹Как измерять эффективность коммуникаций в спорте и какие KPI действительно имеют значение?
🔹Почему личный бренд спортсмена или тренера — это уже не дополнение к результату, а полноценный репутационный ресурс?
🔹И как выстраивать репутационный профиль спортивной организации через данные, ожидания аудитории и работу со стейкхолдерам?.

Сегодня коммуникации нельзя оценивать только охватами. Миллионы просмотров сами по себе ещё ничего не значат. Куда важнее понимать, как меняется отношение аудитории, кому доверяют, какие смыслы закрепляются и как всё это влияет на репутацию в долгосрочной перспективе.

Мы убеждены: эффективные коммуникации начинаются там, где есть данные, понятные ориентиры и измеримый результат.

Если вы работаете в спортивной индустрии и хотите выстраивать репутацию системно, напишите нам, обсудим вашу задачу и подберём подходящие инструменты.

#PRNews_выступления

Исследуем индустрию вместе с АКОС

Делимся отличными новостями! Мы стали исследовательским партнером второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», который пройдет 30 июня.

Для нас это особенно важно: мы давно активно участвуем в жизни АКОС и курируем в Ассоциации Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам.

Чем поделимся на форуме:

🔹 «Нарративы российского PR» — исследование о том, какими историями говорит индустрия: о страхах и надеждах, кризисах и амбициях. Результаты на пленарной сессии представит генеральный директор PR News Лилия Глазова.

🔹 «PR-закупки в цифрах» — анализ того, как устроен рынок PR-закупок: кто заказывает коммуникационные услуги, что именно покупают и как распределяется спрос. Исследование подготовлено совместно с РОСЭЛТОРГ на основе реальных тендерных данных. Результаты представит директор департамента коммуникаций и развития PR News Наталия Стенина на совместном совещании членов Консультативного совета АКОС и Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ.

🔹 АКОС Гид — второй сезон совместного проекта PR News и АКОС, отмечающего лучшие коммуникационные практики — кейсы, которые не просто побеждают в премиях, а становятся частью профессиональной памяти индустрии. Победители 2026 года выступят в формате TED и получат заслуженные награды.

📌Изучайте программу форума и присоединяйтесь, регистрация открыта для всех. Увидимся 30 июня! 👋

#PRNews_партнеры

Как измерять видимость бренда в ИИ: полный перевод принципов GEO-измерений от АМЕС

Генеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени.

Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к ним

Что внутри?

🔵Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ.
🔵Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций.
🔵Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски.
🔵Почему качество источников важнее объема контента.

Почему это важно?

Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск.

📌Главный совет от AMEC

Не ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует. GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями.

Мы перевели оба документа на русский язык и собрали их в удобный PDF-файл.

⤵️Скачивайте перевод и забирайте в работу для себя, команды и клиентов.

#PRNews_инструменты

PR-бюджеты сжимаются, задачи остаются

Недавно мы просили вас пройти опрос коллег из Сomunica о том, как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году. Как и обещали, делимся результатами исследования, в котором приняли участие более 130 экспертов рынка.

🔎Что выяснили? Часть компаний сокращает PR-бюджеты, расходы на внешних подрядчиков пересматриваются. Но всё не так пессимистично — у 18% инхаус-команд бюджеты выросли, а 8% компаний даже увеличили расходы на агентства.

Отдельно подсветили роль технологий. Рынок всё чаще использует нейросети как способ сохранить эффективность в условиях экономии, хотя понятно, что один ИИ все бюджетные разрывы не зашьёт.

🔉 Делитесь опытом в комментариях, как в этом году меняются бюджеты у вас?

#PRNews_партнеры

Дайджест событий: где прятаться от летних дождей в июне?

Пока лето только набирает обороты, на арене профессиональных мероприятий становится всё жарче.

Делимся подборкой, чтобы вы успели распланировать месяц заранее! ⬇️

ПМЭФ, 3–6 июня
Петербургский международный экономический форум — одна из ключевых деловых площадок месяца. В повестке — экономика, бизнес, международное сотрудничество и стратегические вопросы развития рынков.

НПБК. Эффективность: церемония награждения, 16 июня
Премия оценивает проекты бизнес-коммуникаций через результат, доказательность и вклад в эффективность. В фокусе — кейсы, где коммуникации работают не как украшение отчёта, а как инструмент роста и управления.

Публикация итогов TOP-COMM, 17 июня
TOP-COMM фиксирует рейтинг директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений. Рейтинг важен для рынка как профессиональный срез экспертизы, медиаактивности и управленческого уровня коммуникационных команд.

КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 июня
Закрытая рабочая встреча Ассоциации менеджеров для разбора актуальных PR-задач. Участники будут обсуждать кризисы, хейт, доказательство ценности PR для бизнеса, личный и корпоративный бренд.

Конгресс ОИРОМ 2026, 18 июня
Главное событие года для исследовательской индустрии. Тема конгресса — «Данные → Смысл → Действие»: как исследования помогают бизнесу понимать потребителя, видеть сигналы будущего и принимать решения.

Внутриком 2026, 18–19 июня
Конференция о внутренних коммуникациях, их связи с бизнес-целями и измеримой эффективности. В программе — метрики, вовлечение сотрудников и руководителей, синхронизация внутренних коммуникаций со стратегией компании.

Объявление итогов НР2К 2026, 18 июня
Национальный рейтинг коммуникационных компаний ранжирует компании по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность. Рейтинг влияет на развитие коммуникационной отрасли и подтверждает профессиональную репутацию игроков.

CPC Forum, 19 июня
Форум про performance-маркетинг и рекламные системы. В программе — практические кейсы по Telegram Ads, Авито, Яндекс Директу, VK, новым источникам трафика и инструментам масштабирования.

Заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, 25 июня
Экспертная встреча для обсуждения медиакоммуникаций, корпоративного PR и информационной политики. Формат важен для тех, кто следит за изменениями медиасреды, контентных стратегий и роли коммуникаций в бизнесе.

AdIndex City Conference, 26 июня
Большое летнее событие для рекламной и маркетинговой индустрии. В этом году AdIndex City обещает новую площадку, новый масштаб и отдельный фокус на технологиях, данных и креативе.

LOUD 2026, дедлайн подачи заявок — 28 июня
LOUD делает акцент на сильных PR-проектах, прозрачных критериях оценки и возможности заявить о себе не только крупным, но и локальным командам. 18 номинаций ждут ваших заявок почти до конца месяца!

Международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», 30 июня
Форум посвящён коммуникациям как стратегическому инструменту управления, развития бизнеса и международного взаимодействия. В программе — вызовы отрасли, роль коммуникаций в конкурентоспособности бизнеса, объявление результатов "АКОС Гид 2026" и новые исследования от PR News.

«Красное Яблоко» продолжает приём заявок, весь июнь
Фестиваль открыл 36-й сезон и обновил конкурсную программу в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Заявки будут приниматься весь месяц, для участников это возможность показать проекты на одной из заметных площадок рекламной индустрии.

🔉 Июнь получается насыщенным и очень прикладным. Приходите общаться, делиться опытом и инсайтами, будем рады увидеться!

#PRNews_дайджест

🔔Опубликована архитектура деловой программы Baltic Weekend 2026

Этой осенью нам будет о чём спорить и что обсуждать. В фокусе — ИИ без воды, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, поколенческие разрывы, антикризис, новые вызовы и практики рынка ⚡️

📌Изучайте программу, готовьте вопросы и аргументы для дискуссий, будет интересно.

#PRNews_партнёры

Цветочная композиция радует глаз, а PR-композиция тех, кто не хочет выпадать из профессиональной повестки 🌹

Коллеги из PR Perfect добавили нас в свою подборку каналов о коммуникациях, медиа и профессиональном росте.

Прогуляйтесь с нами по этому PR-саду и найдите что-то интересное для своей ленты!

#PRNews_партнёры 

❓Рынок коммуникаций меняется, с его экономикой что-то происходит, а уровень профессиональной тревожности снова растет? Компании сокращают бюджеты, агентства повышают цены, а ИИ уже помогает экономить деньги и повышать эффективность команд?

Коллеги из Comunica и HR4PR предлагают не строить догадки, а свериться с реальностью.

❗️Уделите минуту их опросу, результатами мы обязательно поделимся!

#PRNews_партнеры

Коммуникации сложились в пазл?

Еще недавно реклама, PR, событийные коммуникации, GR, маркетинг, аналитика, брендинг, диджитал, инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность существовали как отдельные миры.

🔉Сегодня границы исчезают: индустрии смешиваются, роли меняются. Главный вопрос уже не в том, какие элементы входят в коммуникационный контур, а в том, что происходит, когда они начинают работать как единая система.

Спойлер: меняется почти всё. От бизнес-стратегий и роли PR до того, как университеты готовят будущих специалистов. Коммуникации сегодня уже не набор сервисов и не поддерживающая функция. Это инфраструктура доверия между бизнесом, обществом и государством.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, разбирает, почему коммуникационный пазл наконец сложился и что это значит для рынка.

📌Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Что показывает динамика медиатрендов

Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.

Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.

Как выглядит динамика основных тем:

🔹Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.

🔹ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.

🔹Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.

🔹Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.

🔹Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.

Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?

📌Собрали главные мнения экспертов в одном материале →

#PRNews_исследования #PRNews_партнеры

Как рассылка может закончиться штрафом и судом?

На фоне сокращения каналов коммуникации email-рассылки переживают настоящий ренессанс. Бренды снова делают ставку на email как на понятный и управляемый способ контакта с аудиторией.

Но есть нюанс: вернуться к рассылкам образца десятилетней давности не получится. Законы изменились, а вместе с ними и требования к тому, как компания подтверждает согласие пользователя, получает и хранит данные.

Представим все ошибки в виде рецепта:

Неясное согласие + предустановленная галочка + плавающие формулировки = коктейль из слабой доказательной базы в случае спора.

Отдельная ловушка — холодные звонки. Нарушение может начаться уже в момент вызова, а не тогда, когда менеджер перешёл к предложению.

Фраза «удобно ли вам говорить?» не превращает рекламный контакт в безопасный.

Подробно разбираем, где именно рассылки становятся юридическим риском, почему формы подписки часто собраны неправильно, как работает double opt-in и кто такие «охотники на спам», которые превратили жалобы в отдельную бизнес-модель.

📌Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа