Как пользоваться AMEC Framework

Сфера PR сегодня развивается так стремительно, что специалистам в коммуникациях приходится иметь дело с все большим объемом данных в своей работе. Чтобы оценивать весь комплекс каналов уже недостаточно просто медиаанализа и для этого Международная ассоциация по медиаизмерениям (AMEC) создала интегрированную систему оценки — Integrated Evaluation Framework (IEF). Давайте вместе разберемся в том, чем этот инструмент полезен в управлении PR-кампаниями.

Чем полезна AMEC Framework

Ключевая ценность AMEC Framework в том, что она помогает посмотреть на процесс планирования кампании в трехмерном пространстве: она отражает задачи, процесс реализации плана и оценку результатов. Кампания, расписанная по такой матрице, с большей долей вероятности будет отвечать бизнес-задачам бренда и поможет поставить адекватные KPI для PR-отдела или агентства.

IEF позволяет на самом первом этапе работы подумать о том, какие показатели могут понадобиться для оценки результатов. А перед запуском кампании в задачах можно указать, какие данные позволят понять, достигнут ли ожидаемый эффект.

Как работает матрица

Сервис AMEC Framework представлен как «плитка», каждый сегмент которой — один из шагов в PR-кампании. Здесь есть задачи, исходные данные, мероприятия, исходящая активность, PR-реакции, PR-результаты и конечный эффект. По матрице легко ориентироваться и понимать, на каком этапе вы находитесь, начиная от организационных и коммуникационных задач, заканчивая оценкой результатов.

Кстати, AMEC Framework учитывает использование PESO-модели, то есть позволяет отдельно оценивать платные, собственные, заработанные каналы и UGC-контент. Подробно о PESO в аналитике мы уже рассказывали в нашем канале и в колонке на VC.

В сегменты матрицы вы можете сами вводить все нужные данные. Она имеет подсказки, как их формулировать. А по итогам всю информацию можно конвертировать в PDF-файл или таблицу и использовать их на различных встречах и в презентациях.

Где воспользоваться этим инструментом
Работать с матрицей бесплатно можно на сайте AMEC.
Посмотреть инструкцию на английском о том, как впервые использовать в своей кампании AMEC Framework, можно в видео от AMEC.

#howto