5 фактов про метрики и персонализацию в холодных письмах

Сегодня еще немного инсайтов из моего курса по написанию холодных писем, который я всё ещё рекомендую посмотреть целиком:

1. Если у вашей цепочки холодных писем больше десяти получателей, важно следить за основными метриками: % открытий и % ответов.

2. Если адресатов меньше, значит вы вложили много времени в персонализацию. Это супер. С увеличением же числа адресатов персонализация уменьшается, и только метрики помогают понять, насколько хорошо работает рассылка.

3. Хороший показатель открытий составляет около 5%. Это цифра из исследования Woodpecker, которые изучили более 20 млн холодных писем. Если у вас этот показатель выше — отлично, вы на правильном пути.

4. Хороший показатель ответов — 11%. То есть на каждые 100 писем вы должны получать не менее 11 ответов. Это могут быть не только положительные отклики, но и запросы на дальнейшую связь.

5. Чтобы добиться высоких показателей, нужно постоянно тестировать каждую деталь в письмах. А/B-тесты помогают найти наилучшую комбинацию компонентов, которая даст максимальный процент открытий и ответов. Тестируйте с одинаковыми аудиториями и изменяйте по одному элементу за раз, чтобы результаты были точными.

Применяя эти и другие рекомендации постепенно вы создадите идеальную цепочку холодных писем, которая поможет вам достичь всех поставленных целей. Я так уверенно об этом говорю, потому что сам это делал не раз.