🧊 Замороженные деньги в рекламе и почему понедельник важнее вторника

Продолжаем разбор кошелька. Сегодня — куда утекают деньги, которых «вроде нет», когда их размораживать, а когда лучше не трогать.

🧊 Часть 1. Замороженные деньги в кампаниях на паузе

Кампания на паузе с остатком бюджета держит твои деньги в заморозке. WB считает бюджеты всех активных И приостановленных кампаний занятыми — они уменьшают твой доступный баланс.

Как быстро найти заморозку:

ВБ.Продвижение → Кампании
Фильтр по статусу → «Приостановлено»
Смотри колонку «Бюджет» у каждой — это замороженная сумма
Сложи → вот сколько денег стоит без дела
⚖️ Но завершать кампанию ради разморозки — НЕ всегда выгодно. Сначала взвесь.

Прежде чем рубить, прикинь, что в кампании уже «нажито». Если это аукционная РК с вычищенными ключами, где каждый ключ уже открутил свои ~100 показов (ты уже заплатила за разгон, система собрала статистику, кампания встала на ход) — завершишь, и весь прогрев сгорит. Потом запускать свежую РК и заново ждать, пока каждый ключ наберёт свои 100 показов. Это опять время и опять деньги на разгон.

Иногда дешевле оставить деньги замороженными, чем потерять разогнанную кампанию и разгонять новую с нуля.

Правило простое:
🔴 Кампания пустая / тестовая / не зашла → завершай, размораживай деньги.
🟢 Кампания с историей (чистые ключи, прогрев, нормальный CTR/CR) → не руби сгоряча. Замороженный бюджет здесь — плата за сохранение разгона. Держи на паузе или перезапусти, когда товар в наличии.

Как разморозить (если решила, что не жалко):
Кампанию завершить (не пауза!) → остаток вернётся: на Счёт за сутки, на Баланс в следующий вторник.

📅 Часть 2. Закидывать в понедельник или ждать вторника?

Сценарий: понедельник, на балансе ещё есть деньги, и ты понимаешь — рекламу крутить надо.

Во вторник баланс пересчитается под свежую выручку. Понедельничная сумма не «лежит и ждёт» — она заменится новой:
📉 продажи просели → вторник даст меньше
📈 продажи выросли → вторник даст больше

Решение:
🔹 Продажи падают, а рекламить надо → закинь баланс в активные, хорошо работающие кампании в понедельник. Зафиксируешь сумму, пока она больше.
🔹 Продажи стабильны/растут → можно спокойно дождаться вторника.

💡 Зачем это менеджеру и селлеру: пополнение Счёта приходит не мгновенно. Будешь ждать «пополни срочно» — кампания успеет уйти на паузу (заморозка денег + просадка позиций). Загрузил с баланса в понедельник — показы не встали, никого дёргать не надо.

⚠️ Перед загрузкой обязательно: проверь остатки по товару. Закинешь бюджет, а товар кончится → кампанию на паузу → деньги заморозятся, позиции просядут. Сначала сток — потом бюджет.

🎯 Суть: рекламить надо — определённую сумму ты потратишь в любом случае. Вопрос только, по какому балансу и из какого кармана. Понедельник даёт выбор. Вторник — ставит перед фактом.

Сохрани, чтобы не морозить деньги зря и не терять разогнанные кампании 📌

#рекламаWB #ВБпродвижение #бюджетWB