CMO Talks

Рекламная борьба титанов: YouTube лидирует, ВКонтакте и Telegram на вторых позициях

В первом квартале 2024 года YouTube и запрещенная сеть обогнали ВКонтакте и Telegram по количеству просмотров рекламы.

73,8 тыс. просмотров - собрал рекламный контент в YouTube, что на 14% больше по сравнению с нерекламным контентом.

6,2 тыс. и 5,6 тыс просмотров - рекламный контент в Telegram и ВКонтакте. Объем снизился на 50% и 27% соответственно

Несмотря на эти показатели, бренды предпочитают размещать рекламу на всех площадках:
ВКонтакте - 1,5 млн рекламных публикаций
Telegram - 1,2 млн рекламных публикаций
YouTube - 121 тыс. рекламных публикаций

Эксперты RTA видят общее падение по объемам просмотров на площадках.
Альтернативные платформы, такие как Nuum, RuTube и Looky, продолжают развиваться. На данный момент бренды работают с ними в рамках тестовых кампаний.
Больше о маркетинге в нашем дайджесте для СМО

Подписывайтесь

Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за июнь

Среди тем нового дайджеста: HR, быстрорастущие компании, обороты маркетплейсов.

- Низкая вовлеченность работников обходится глобальной экономике в 9% ВВП, или 8,9 трлн (Gallup). В прошлом году уровень вовлеченности стагнировал.

- Число быстрорастущих компаний в РФ резко увеличилось, однако в целом их показатели снижаются («СПАРК-Интерфакс»). В том числе сократились рост выручки и чистая прибыль.

- Омск, Красноярск и Новосибирск — лидеры по росту оборотов на маркетплейсах в РФ (Т-Банк). Во всех миллионниках, за исключением Санкт-Петербурга, наиболее популярен Wildberries.

И еще 10 материалов от BCG, Henley & Partners, Всемирного совета по золоту, KPMG, Accenture и других авторитетных организаций.

Смотреть архивные выпуски

Подписывайтесь - и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту !

Вчера, 27 июня, в пространстве RTA прошла оживлённая панельная дискуссия с яркими представителями рынка.
72 руководителя маркетинга обсуждали тему "Influence: от влияния до оценки эффективности"

Делимся с вами тезисами мероприятия:

Папа Может, Юлия Блиничкина, Руководитель по работе с инфлюенсерами
«В прошлом году мы были представлены во всех социальных сетях, а в этом году масштабируем YouTube и ВКонтакте, делая упор на форматы коротких вертикальных видео»

Мегамаркет, Дарья Ли, Руководитель отдела по работе с социальными медиа
«Наша основная стратегия строится на смыслах и анализе форматов и контента, как своего, так и блогеров, в таком сочетании это приносит максимальные результат и охваты»

WIB, Ксения Головачёва, Руководитель проектного офиса:
«Инфлюенс конкурирует с ТВ по влиянию на многие бренд-метрики, и это влияние не ограничивается осведомлённостью и имиджем, через инфлюенс-канал можно работать с лояльностью клиентов, повышать средний чек»

Т-Банк, Бато Шойбонов, Руководитель группы по работе с видеоблогерами
«У нас были случаи, когда мы покупали рекламу у начинающего блогера, и он потом резко рос. Это отлично работает, но очень сложно найти звездочек, которые выстрелят и будут растить свою аудиторию»

Дмитрий Киреев, Head of influence RTA подготовил PDF Топ-25 быстрорастущих блогеров по разным тематикам

Поставьте + и он поделится им с вами!

Видеоконтент в России: кто забирает внимание пользователя

Рынок растет. Лидером по числу подписок уверенно держится «Кинопоиск» - 40%
Wink - 25%, Okko - 21%, «Иви» - 21%,
Kion - 20%, Start - 14%, Premier - 13%

Наиболее важный критерий при выборе онлайн-кинотеатра у зрителей — «отсутствие рекламы», на втором месте — «разнообразие фильмов и передач», на третьем — «наличие последних новинок», на четвертом — цена «подписки»

Топ-5 российских ТВ-сериалов «Кинопоиска» стали: «Триггер, «Мажор», «Папины дочки. Новые», «Метод» и «Библиотекарь»

Чтобы конкурировать за пользователя, онлайн-кинотеатры внедряют различные стратегические меры, Premier заключил партнёрства с S7 Airlines, расширив аудиторию

О вызовах, элементах успеха и правилах маркетинга в выпуске Девятиминуток
Гость – Артем Мурзин, PREMIER, СМО

Какой онлайн-кинотеатр выбираете вы?

Как хайпануть на суперливне в Москве и получить охват 4+ млн: кейс агентства RTA

80+ сообществ в «Одноклассниках» и VK, в телегам-каналы и в Дзен всего за 12 часов. Его опубликовали, в том числе, популярные каналы: Кровавая барыня, Моя Москва, Readovka, Лука Ебков, Москва 24.

Раскрываем карты, как это получилось у команды инфлюенс-маркетинга
Читать кейс

Современные инструменты influence: как команда RTA cоздала вирусный контент

Более 3 млн просмотров за 12 часов, экономия 4.8 млн руб на посевах
Вчера видео команды RTA influence было размещено в более 34 источниках

Для успешной вирусной рекламы важно:
- быть оригинальными и креативными
- использовать моменты и события
- создавать эмоциональный отклик
- подчёркивать уникальность и связь с брендом

Видео, мемы, флешмобы — вирусный контент увеличивает охваты и вовлеченность аудитории через легкое распространение.

Что же сделало это видео таким популярным и эффективным для RTA?
Во-первых, это элемент неожиданности и смелости
Во-вторых, это было выполнено на фоне офиса компании

Таким образом, простое действие стало мощным инструментом для продвижения бренда

Кто узнал наше лого на видео?

Что мне снег, что мне зной,
Что мне дождик проливной,
Когда команда инфлюенс RTA со мной!

😅Ураган? Смерч? Мегаливень? Это не повод для грусти!

👉Подписаться на Москва Live

🎙️ДЕВЯТИМИНУТКИ
Продолжаем наш формат: 9 минут разговора с Маркетинг директором про состояние отрасли, тренды, вызовы и элементы успеха его компании.

Третий выпуск – Рынок автозапчастей!

Гость – Анастасия Ломаченко, АВТОРУСЬ, СМО
Более 8 лет опыта работы в нефтяных компаниях, 5 лет в сфере красоты, развлечения, торговых центров и non-food retail. Сейчас Анастасия отвечает за маркетинг в автобизнесе с более чем 220 000 SKU в ассортиментной матрице.

В выпуске:

0:18 Как изменился портрет потребителя за последний год?
- Я отвечаю за бизнес автозапчастей… Рынок стал: «Я у мамы инженер»
3:00 А какие главные бизнес-вызовы ты видишь в следующие 5 лет в сфере автозапчастей и комплектующих?
- Маркетплейсы, ценообразование, хочется, чтобы наш E-COM устоял…
5:06 Какие элементы успеха маркетинговой кампании ты можешь выделить?
- Очень большое влияние оказывает синергия с поставщиками
6:46 Три сильные и одна слабая сторона вашего в маркетинговом подхода компании «АВТОРУСЬ»?
- Системная работа с SEO, блогеры и сквозная аналитика…

Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀

А ваша компания конкурирует с маркетплейсами?