CMO Talks

Super Bowl 2024. Как бренды потратили $650 млн на рекламу

Игру за звание лидера Национальной футбольной лиги США ежегодно смотрят около 100 млн человек. 30-секундный слот стоит 7 млн долларов без учёта затрат на съёмки. Компании потратили на $50 млн больше, чем в 2023.

Что мы обнаружили:
- в рекламе этого года преобладают бренды продуктов питания и напитков - Reese's, M&M's, Pringles, к ним присоединились начинающие рекламодатели: Popeyes (фаст фуд), Drumstick (мороженое), Nerds (конфеты).

- исчезла "большая тройка" автопроизводителей — Ford, General Motors, материнская компания Chrysler Stellantis

- Google AI представили рекламу, которая отличается от привычных роликов важной повесткой и отсутствием селебрити

Какой бренд вас больше всего впечатлил своей рекламой?

5 точек роста в медиа. Как адаптироваться к меняющейся реальности

Точка №1. Анализ ситуации
83% населения России использует интернет каждый день. Потребители готовы и будут переключаться между брендами, медиа станет основным инструментом

Точка №2. Эффективный трафик
В работе с медийной рекламой ключевую роль играет выстроенная система аналитики. Трафик дорожает, стоит учитывать дополнительные метрики: In-View Time, AVOC, Scroll Velocity.

Точка № 3. Персонализация
Медиа-персонализация с работой по CRM базе станет always-on инструментом для многих компаний. Потребители ценят внимание и становятся более лояльны к брендам при использовании авторского контента.

Какие еще точки роста в медиа мы выделили – читайте в статье cossa

🧧Китайский Новый год. Как бренды используют повод?

10 февраля Лунный Новый год по китайскому календарю. Начинается Год Лесного Дракона!

Собрали кейсы международных коллег:
как бренду сохранять индивидуальность и привлекать внимание аудитории в этот особенный период.
Сохраняйте себе в подборку идей!

Как вам коллаборация KFC с буддийской святыней? 😊

Новый выпуск ТОП-15 отчетов для собственников крупных компаний — главные события и тренды экономики за январь. Китай — один из главных героев выпуска.

В свежем рейтинге:

- Ввоз наземного транспорта из Китая в Россию вырос за год на 258%, свежая статистика по экспорту-импорту — РБК;

- 61% руководителей средних компаний в США потирают руки в предвкушении роста выручки и продаж — JPMorgan & Chase;

- В 2024-2025 годах инфляция останется выше уровня до пандемии — Всемирный Банк. 

Также в рейтинге — оценки и прогнозы от Deloitte, McKinsey & Company, BlackRock Inc., Accenture и других авторитетных организаций. 

Переходите по ссылке, оставляйте имейл — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!

Food-ретейл в России: чем живет индустрия сегодня

Рынок интернет-торговли за последние пять лет увеличился почти в 2 раза. Крупные сети развивают сайты, создают приложения и работают с агрегаторами.

4% пользователей покупают продукты только в интернете, а 56% совмещают онлайн- и офлайн-покупки.

4 из 10 покупателей готовы доплачивать, чтобы получать продукты быстрее

4% хотят, чтобы доставка занимала всего 15 минут,
18% согласны подождать полчаса,
34% — один час,
18% — до двух часов.

Подходы к рекламе:

Ретейлерам особенно важно развивать силу бренда и индивидуальный подход.
Зачастую люди сначала ищут конкретный магазин, а затем выбирают наиболее удобный способ покупки.

Работайте над программами лояльности, персональными предложениями и сегментацией, чтобы выстраивать общение с пользователями в онлайне.

За экспертизой обращайтесь в RTA 👌

Друзья, открываем бизнес-сезон. Первое мероприятие года!

15 февраля в 19.00 всех ждем на Бизнес-ужине в RTA: Путь удержания клиента. Кейсы Divan.ru, MIXIT, RTA. 

⚡️ В этот раз проведем его в партнерстве с Mindbox

💡Мы обсудим кейсы Divan.ru, MIXIT, RTA.
Ответим на вопросы:

- Как выявить точки входа в программу лояльности маркетплейсах
- Как увидеть, что программа лояльности не работает
- Как сегментировать пользователей для персонализации предложений 
- Какие каналы привлечения самые эффективные

На ужине выступят:

◾️ MIXIT, Виолетта Юрьева, Директор по маркетингу
◾️ Divan.ru, Яна Лютаревич, Директор по маркетингу
◾️ RTA, Надежда Шнитко, Digital Head
◾️ и еще один секретный спикер…

Важно! Всего 70 мест для руководителей маркетинга и маркетинговых направлений крупных компаний.

🚀Регистрируйтесь по ссылке:
https://clck.ru/38P2tA?erid=LjN8KLBmR

Реклама ООО «ТуБиДу»

Fashion-ретейл в России: чем живет индустрия сегодня

С 2021 года по 2023 год отечественный рынок одежды вырос на 7,6%.
Локальные бренды запускались чаще, чем уходили с рынка— на 39%.

Изменения в онлайн продажах:

Несмотря на рост популярности маркетплейсов, в 2023 году вложения в продвижение собственных приложений fashion-брендов увеличились в 3,4 раза.

Сейчас 80% покупателей делают заказ онлайн через приложение брендов.

Можно отметить, что в приложениях продажи могут быть в несколько раз выше, чем на сайтах. И в ближайшем будущем бренды продолжат развивать собственные мобильные платформы, делая особый акцент на нейросетях и умных алгоритмах.