CloudBuying | Закупка и аналитика рекламы в соцсетях👉

⚡️ «Индекс VPN»: обнаружен новый способ оценить тревожность россиян

Мы уже делились основным выводом из недавнего исследования, а вот еще один: блокировки в России вызывают эффект Барбары Стрейзанд. Чем больше говорят об ограничениях — тем активнее пользователи ищут способы их обойти. 

☁️ До новостей о блокировках публикации с упоминанием VPN просматривали 25–40 млн раз в сутки. После — до 75 млн раз за день.

☁️ После всплеска интерес к VPN не угас: в январе его упоминали 6-8 тысяч раз в сутки, сейчас — от 10 до 16 тысяч раз. 

☁️ Даже минимальный инфоповод по теме блокировок приводит к новому пику обсуждений. 17 февраля: 16,8 тыс. публикаций и ~70 млн просмотров. 12 марта: 18,4 тыс. публикаций и почти 97 млн просмотров.

Предлагаем ввести «индекс VPN»: чем он выше, тем сильнее массовая тревога аудитории и тем активнее проходит коллективная адаптация к новостям.

У нас, кажется, давление поднялось 😳

Правда, не артериальное, а конкурентное.

Эффективность рекламы в Telegram часто зависит не только от канала, но и от того, сколько брендов одновременно пытаются говорить с той же аудиторией. Как раз это и называется конкурентным давлением.

В карточках рассказали, какие показатели регулярно мониторим для наших партнеров 😎

Вопреки сомнениям и страхам реклама в Telegram все еще эффективно решает задачи бизнеса. Вместе с тем развиваются и другие рекламные инструменты. Весь месяц активно обсуждали настоящее и будущее рекламного рынка России с коллегами и СМИ. 

Вот что вы могли пропустить: 

☁️ Тихий покупатель и жесткий рынок: что будет с застройщиками в 2026 году
☁️ Топ-8 эффективных форматов рекламы в Telegram в 2026 году
☁️ Меняем курс: как война в Иране изменила «карту путешествий» россиян
☁️ Хайп и хейт национального мессенджера
☁️ «Это не только контент»: как меняется бизнес в условиях блокировки Telegram
☁️ Туризм в обход войны: какие направления заменят ОАЭ в летнем сезоне

Кончились хиханьки-хаханьки: как компании подшучивали над пользователями в этом году

Некоторые креативы, прямо скажем, спорные. Не нам судить, но мы обсудим 😅

1. Сбер предложил оплачивать покупки смехом

Биометрия, тариф «безлимитный хохот», обслуживание — 0 ₽. Шутка смешная, ситуация страшная: еще немного, и пользователям правда придется расплачиваться смехом. Истерическим.

2. Еще Сбер обещал выкатить переводчик с кошачьего и встроить его в ГигаЧат

Правда, следующим же сообщением предупредил подписчиков: никакого переводчика не будет — это шутка.

Ждали ИИ, который заменит людей, а получили нейросеть, которая… даже не объясняет котов.

3. Золотое Яблоко разместило шуточную вакансию

HR сети магазинов устроил конкурс на лучшего Макса.

Среди соискателей выбрали троих и предложили аудитории решить, кто станет менеджером в MAX. Нанимать в итоге пока никого не стали.

4. У Яндекс Маркета личностный кризис

Маркет на день стал всеми сразу: Бургер Кингом, Золотым Яблоком, Skyeng. Показывал новую упаковку в стиле ЗЯ и учил, как правильно произносить ПВЗ с британским акцентом. ПВ’The, а не ПВЗ.

5. Бургер Кинг собрал биометрию клиентов

Сеть ресторанов предложила челлендж: запиши голосовое, в котором смеешься, и закинь в комменты.

6. Бренд одежды Emka нанял на работу Прохора Шаляпина

В планах на коллаборацию — коммуникации, селебрити-интеграции и финансовое планирование.
В бренде уверены: новый сотрудник идеально «чувствует женскую аудиторию».

Мы уверены в одном: бренды в этом году выбрали очень умеренный подход к праздничным коммуникациям. И правильно сделали: нужно быть аккуратнее, чтобы не превратить легкий инфоповод в пир во время чумы.

А вообще мы за то, чтобы креативить каждый день. Обращайтесь — поможем с запуском кампаний, которые дадут и охваты, и узнаваемость, и решение бизнес-задач.

Планировали сегодня выпустить пост о возможных сценариях развития событий после 1 апреля, а один из них уже начал осуществляться

⚡️ ФАС не будет штрафовать за рекламу в Telegram до конца года

Этот период ФАС называет переходным: «требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут».

Какие выводы делаем?

✨ Как минимум до конца года за рынком закрепляется возможность работать в Telegram

✨ При этом расслабляться нельзя. События февраля и марта еще раз показали: достаточно двусмысленной формулировки в очередном пресс-релизе ФАС, чтобы рынок рекламы в Telegram потерял миллиарды рублей

✨ Ближайшие месяцы нужно использовать по полной. С одной стороны — налаживать контакт с аудиторией не только через Telegram. С другой, максимально использовать площадку, пока это безопасно.

P.S. А прогнозы наши сбываются — ощущаем кисло-сладкий привкус победы

⚡️ Мы изучили, какие изменения произошли на рынке рекламы после новостей о блокировке Telegram

Тема оказалась даже более горячей, чем мы ожидали: после публикации в «Коммерсанте» наше исследование перепечатали больше 300 раз 🤯 Если вы все пропустили — самое время наверстать:

Перед блоком все посты: объем рекламы в Telegram вырос на ограничениях мессенджера

CloudBuying | Закупка и аналитика рекламы в соцсетях👉 pinned «Привет! Это команда CloudBuying. Мы размещаем, анализируем и оптимизируем рекламу в мессенджерах и соцсетях. Берем на себя все: закупку, стратегию, креатив, маркировку, аналитику и исследования. В этом канале делимся опытом и инсайтами из данных, которые…»

Привет! Это команда CloudBuying. Мы размещаем, анализируем и оптимизируем рекламу в мессенджерах и соцсетях. Берем на себя все: закупку, стратегию, креатив, маркировку, аналитику и исследования.

В этом канале делимся опытом и инсайтами из данных, которые регулярно собираем для себя и клиентов.

Что будет в канале:

☁️ реальные кейсы рекламного рынка
☁️ бенчмарки из индустрии
☁️ контент от экспертов: как планировать рекламные кампании, как считать эффективность интеграций, как анализировать конкурентов, как снижать стоимость контакта, как избегать типичных ошибок медиапланирования
☁️ свежие новости и анализ инфлюенс-среды
☁️ собственные исследования рынка #исследования@CloudBuying_ads

Подписывайтесь, будет интересно и полезно ⚡️

Получить консультацию и заказать медиаплан можно у Кирилла.

Channel created