⚡ Масштабное исследование внешних ESG-коммуникаций крупнейших бизнесов США и Британии показало, что 58% крупнейших государственных и частных компаний США реагируют на проблемы гринвошинга путем умалчивания о реальном прогрессе в области ESG.

🔵 Индекс прозрачности 2024 года, опубликованный компанией Connected Impact, занимающейся анализом данных, и консалтинговой компанией Ringer Sciences, изучил более 600 000 внешних сообщений от 200 компаний, чтобы выявить «разрывы в прозрачности» между тем, что компании сообщают в социальных сетях по вопросам ESG, и тем, что они фактически раскрывают о своих целях и результатах в годовых отчетах, на веб-сайтах и в других корпоративных документах.

🔵 Результаты показывают, что только 2% американских компаний «чрезмерно рекламировали» — или гринвошили — свой прогресс ESG, а 58% пошли по противоположному пути и «недостаточно рекламировали» и раскрывали меньше фактических данных по ESG. В условиях усиливающегося контроля со стороны регулирующих органов и потребителей, где ошибки могут привести к штрафам и репутационному ущербу, компании, похоже, не решаются продвигать свои законные полномочия, связанные с устойчивым развитием, из-за страха обвинений в гринвошинге. Это подвергает их риску «гринхашинга» — когда организации решают не публиковать подробности своих экологических и социальных целей или свой план по достижению этих целей, чтобы избежать контроля и обвинений в гринвошинге.

🔵 Только 40% компаний представили «сбалансированную» картину с минимальным разрывом в прозрачности — что, как предполагается в отчете, делает компании более заслуживающими доверия, чем их конкуренты.

🪩 Таким образом, прозрачность — это механизм, с помощью которого создается и разделяется доверие. Прозрачность деловых контактов, раскрытия информации и коммуникаций, а также последующее доверие сотрудников, клиентов и инвесторов гарантируют бизнесу легитимность и лицензию на осуществление деятельности. Это также имеет коммерческий смысл: 64% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у брендов, которые, по их мнению, действуют ответственно.

#новости