Онлайн против офлайна
Совсем недавно я был сторонником онлайн-контакта с массовой аудиторией. Считал, что это эффективнее по сравнению с живыми конференциями.

Пример. У нас есть учебник, который вы уже прекрасно знаете: pm.chulakov.ru. Я был уверен, что с точки зрения эффективности продвижения знаний в массы, важен веб-формат, а офлайн-презентации не имеют никакого смысла, так как аудитория несравнимо меньше.

Сами посудите — учебник прочитало около 20 тыс. человек, а если устроить гастроли по всей России, то сколько человек суммарно придет на мероприятия? Единицы тысяч в лучшем случае против десятков тысяч в формате веба. А какие это несопоставимые затраты денег и времени?

Но важно не забывать о качестве контакта и погруженности в тему. Тысяча пришедших на лекции живых людей гораздо «лучше» десятков тысяч случайно прочитавших учебник. Если материал впечатлит слушателей офлайн-мероприятия, то личный контакт даст в десятки и сотни раз больший охват и качество. Каждый участник встречи проникнется и может стать адвокатом вашего продукта или бренда, рассказать о нем друзьям и коллегам, да еще и эмоционально.

Вывод
Публичные выступления и личные встречи всегда будут на порядок эффективнее онлайна. И пусть вас не вводят в заблуждение размер офлайн- и онлайн-аудитории. Затраты на личные контакты несопоставимы с веб-версией. Но в большинстве случаев такой маркетинг стоит потраченных денег и времени и окупается стократ. Качество контакта совершенно другое.