🧷🔗📎🖇📐📏🎤 О работе партий с молодыми избирателями

Анна Косарева, политолог, продюсер Экспертного клуба «Дигория», специально для канала "Пять партий":

Согласно исследованию, проведенному в 2022 году Крыштановской и Лавровым, 90% российской молодежи заявляло, что ни одна из политических партий не представляет их интересы. Эта цифра побуждает партийное руководство искать новые пути работы с молодым избирателем. Самый простой способ дотянуться до юношей и девушек – использовать соцсети.

Спустя три года можно констатировать, что практически все парламентские партии отказались от идеи того, что молодежь должна понимать и принимать те форматы коммуникаций, которые привычны и удобны самим политическим силам. Постепенно партии стали говорить на языке молодого поколения.

Прежде всего хотелось бы отметить контент, который делает ЛДПР. Партия работает по принципу «молодежь для молодежи»: в Телеграм-канале «Молодежь ЛДПР» есть мемы, обыгрываются современные тренды, используются сленг, эмодзи и форматы контента, который потребляют зумеры. Соцсети партии можно похвалить за яркий визуал, что тоже является критически важной составляющей при выстраивании коммуникаций с поколением Z. Из плюсов можно выделить взаимодействие с молодежными ЛОМами – это коллаборации с Dead Blonde и Мэйби Бэйби. За последний год у либерал-демократов появился маскот – кот Пирожок, который периодически появляется в роликах в соцсетях партии, вещает о новостях и т.д. У партии также есть Тикток на 60 тысяч подписчиков, либерал-демократы выпускают треки с речами Жириновского на стриминговых платформах. ЛДПР задействует практически все возможные каналы коммуникации с молодежью и в этом сильно обгоняет другие партии.

Очевидно, что лучше всего общаться с молодежью должны уметь «Новые люди». Партия активно использует мемы в контексте законодательных инициатив и молодежную лексику («наш слоняра»). У них есть свой маскот – слон, вовлекающие форматы контента, например опросы вроде проведения голосования за лучшие региональные инициативы месяца. Медийщики «новых» делают контент на темы, которые интересны молодежи, – цифровизация, экология, образование, сталкинг. Депутаты от НЛ часто приходят экспертами на подкасты, вступают в публичную полемику с популярными у молодежи ЛОМами типа Екатерины Мизулиной, снимают тиктоки. Анализ контента «Новых людей» позволяет говорить о том, что в большей степени они целятся в поколение Y, нежели в поколение Z.

Весь контент «Единой России» выверен в соответствии с линией партии, поэтому по сравнению с перечисленными выше партиями, он кажется гораздо более скромным. Тем не менее, МГЕР также применяет вовлекающие форматы контента: разыгрывает партийный мерч, снимает видеокружки. Помимо этого, у партии есть свой подкаст «пЕРеговорка» с партийными деятелями на актуальные социально-политические темы.

У КПРФ и СР ситуация сложнее. Коммунисты активно ведут аккаунты в Тикток, Телеграме и ВКонтакте, а также участвуют во многих интернет-челленджах и трендах. Комсомольцы пытались внедрить «КПРФ-куна» по аналогии с канувшей в лету «ЛДПР-тян», но этот маскот достаточно быстро покинул соцсети партии, также как и лег в виртуальный мавзолей голографический Ленин. КПРФ делает ставку на продвижение левых идей, агитацию по заветам основателей и прочее.

Партийное руководство СР открыто заявляет о том, что у них нет задачи массово вовлекать молодежь в деятельность партии, так как она не попадает в ЦА справороссов. Тем не менее, в соцсетях партии можно увидеть такие тренды, как «базовый минимум – роскошный максимум», молодежный сленг вроде «дурею с этой прикормки» и т.д.

Эффективность коммуникации партий с молодежью, особенно с голосующей впервые (в 2026 году это несколько миллионов молодых избирателей), крайне важна для сохранения и приумножения электоральной базы партий. Новые лица появляются в партиях, когда их что-то цепляет. Для такого результата надо эффективно работать в среде, где за внимание аудитории борются миллиарды единиц контента. Практика показывает, что партии учатся цеплять и удерживать молодой электорат.

👉 Подписаться на «Пять партий»