Продолжаем разбирать и предотвращать TOP3 ошибок при выборе цифровых экранов.

🔥Номер2️⃣ - «Выбрать бытовой телевизор».

Я полагаю, что большинство из тех, кто выбирает бытовые TV для решения профессиональных задач в продажах:

🆘 не понимают, что в случае с экранами - результат бизнесу приносит трансляция - сообщение, которое клиенты заметят и которым заинтересуются

🆘 не смотрят на шаг вперед, не считают деньги и не связывают свои действия с ожидаемыми результатами бизнеса

К чему приводит:

- потерянные деньги на покупку бытового ТВ и потребляемое им электричество,

- имиджевые потери - клиенты связывают низкое - «кустарное» качество решений «на фасаде» с качеством предложений бизнеса

- невынужденные временные и финансовые потери при эксплуатации и на ремонты/замены затратам персонала

Почему так происходит:

🆘 низкая яркость бытовых ТВ - 250 нит - не позволяет сделать трансляцию заметной в условиях высокой освещенности магазина.
Экран теряет 10-15% яркость в год - через 1-2 сообщения/картинки на экране бытового ТВ не заметят совсем.


🆘 блики на глянцевой поверхности бытового ТВ блокируют изображение/информацию

🆘 слабые функциональные и характеристики, ограничивают возможности управления вниманием клиентов - требуют установки дополнительных устройств/проводов - плееров, wi-fi модулей и др.

🆘 бытовые ТВ требуют ежедневного участия персонала на включение/выключение и выбор канала после отключений питания

🆘 бытовые ТВ не рассчитаны на непрерывную эксплуатацию в течении рабочего дня магазина. Это приводит к частым поломкам и снятию с гарантии.

🆘 бытовые ТВ нельзя вешать в портретной ориентации. Экран выйдет из строя - гарантии не будет.

Что лучше было бы сделать:

✅ Прикинуть возможный рост KPI от применения экрана. Например, если размещение в магазине экрана позволит увеличить трафик на 10% и/или средний чек на 15% - оценить ожидаемую дополнительную маржу со стоимостью экрана и необходимыми эксплуатационными и сервисными тарифами.
Если на горизонте 100 тр - не использовать экран. А если миллион, то выбрать профессиональный экран. Разница в стоимости профессионального и бытового экранов (на примере 55’’) может быть 50 - 100 тр, но в одном случае будет рост KPI, а в другом только потери.

✅ оценить освещенность в точке установки. Если это темное освещение, в котором яркости бытового ТВ 250 нит будет достаточно, он размещен в горизонте и вас не смущает ручное управление трансляциями - то может быть такой компромисс оправдан. Во всех других случаях - выбирайте профессиональные решения или не используйте экраны.

Что делать, если бытовые экраны уже установили:

✅ максимально уменьшить освещенность в зоне размещения экрана, снять или повернуть светильники от экранов

✅ повысить влияние на клиентов и снизить зависимость от персонала магазинов за счет автоматизации трансляций - установить внешние плееры (цена от 5-6т.р.)

✅ из витрин снять и подыскать место где еще экран может быть полезным в магазине с низкой освещенностью


Остались вопросы? - обращайтесь.

#экраны #TOP3 #ошибки