Как я придумал лучший в мире винный магазин

Первый год в Англии я ничего не делал, я бухал и жрал. Потом полгода я выбирал, чем бы я хотел заниматься. Я заходил в каждый магазин на Оксфорд-стрит и задавал себе вопрос: хочу ли я быть владельцем этого магазина? Я задержался в магазине с пластинками, но потом подумал, что это бесперспективно. Задержался в магазине с парфюмерией, подумал, что здесь мне очень нравится, но я вряд ли смогу продолжать летать на частных самолетах (а я очень люблю частные самолеты, на них очень приятно летать. Я ненавижу очереди, ожидание, хамство, контроль).

Потом я зашел в винный магазин Berry Brothers, которому 320 лет (это самая древняя компания, торгующая вином). Они разливали Petrus, отправляли контрабандой Cutty Sark в Канаду, чтобы продавать в Америку. Я понял, что они совершенно не фокусируются на розничной торговле. Напротив них находится Justerini & Brook, тоже винный продавец. Я пытался там что-то купить, но мне сказали, что можно купить только ящиком, ждать шесть недель. Я подумал, а почему шесть недель, если из Испании лететь два часа. Меня не спросили, насколько срочно мне нужно. Я понял, что мне приятно этим заниматься, в винном магазине я могу проводить часы, дни и вообще умереть.

Я объехал лично всех конкурентов возможных и невозможных, примерно 50 магазинов. Я везде что-то купил, пытался покупать что-то необычное, что-то на заказ и так далее. Это заняло примерно месяца два, и после этого я понял, что нужно делать компанию. И летом 2010 года мы сделали компанию Hedonism.

Потом я встретил мою боевую подругу Татьяну, которая умеет организовать все, что угодно, и я понял, что у нас самая основная основа есть: у бизнеса есть мама и папа. Мы взяли лист, написали на нем: «Лучший винный магазин в мире», — и этот план мы выполнили на 80% на данный момент. Остальные идеи оказались утопическими — или слишком эмоциональными, или слишком романтическими.