Ценообразование у блогеров
Тема извечная, и вроде как, для стандартного инфлюенс-маркетинга сегодня, очевидный показатель это низкий СPV, но это - если вы работаете в профессии не так долго (или очень долго).
Чуть дальше включаются идеи о Ревшере, CPC, CPF, ER, ERR и прочее прочее прочее до бесконечности, или уже до крайне бессмысленного слова - Виральность… Идеи о том что блогер это легко-заменимое лицо (в какой то степени так и есть, но…)!
Дальше вы возвращаетесь опять к CPV, ведь в 90% случаев, кроме Роялти, вы просто покупаете рекламное место, и чем влиятельнее реально блогер, тем меньше вероятность что он готов продавать вам что либо кроме своего рекламного места с вашим креативом, задачей, брифом - и никаких гарантий о переходах, кликах, покупках и тд. ни один востребованный или действительно уникальный герой вам не даст. Тем более за разовую интеграцию в контентную сетку!
И казалось нам некоторое время, что это вот наши камни в «отечественном» огороде, а там вон все за кардоном как считают цифорки! Но как показывает
мировая практика - к единой системе ценообразования рынок в масштабе так и не приходит и не придет. Тем более если усматривать тенденции, собственные продукты самого разного характера, разделение на категории и сообщества и тд.
Единственным более менее средним показателем как был так и остается - CPV. Всё остальное зависит от вашей бизнес-модели, продукта, стратегии и еще много чего другого. И никакие (простите) выдроченные таблицы с большим количеством показателей на практике не работают, а лишь заставляют проделывать больший путь всем участникам цепочки.
Итого: сложные или дополнительные показатели имеют смысл при очень тщательно проработанном точечном оффере, стратегии конкретной кампании, воронке на стороне клиента, включенной и полной внутренней аналитике и тд.
В остальном и всегда - CPV онли и, органичность эмоциональному портрету контента и аудитории (включая возраст и пол, но не делая ставку на эти два показателя).
#чзLearning
