Коллеги, добрый день в че за инфлюенс

Выделите несколько брендов (личных или компаний) которые вы считаете отлично построенными? Либо наоборот, назовите самый ужасный (почему) бренд, который вы когда либо встречали?

Сережа: Все так называемые lovemark — это классные бренды. Lovemark — бренд, который покупают даже если он факапит. Потому что любят не благодаря, а вопреки. Чтобы дойти до lovemark нужно пройти несколько больших и сложных ступеней развития бренда. Примеры: Apple, IKEA, Netflix, Яндекс.
Плохие примеры: Lada — перформанс продукта не соответствует стоимости, и бренд не пытается с этим работать. Дезик Axe (привет коллегам из Юнилевера) — у бренда был сильный эквити связанный с соблазнением девушек (помните как ангелы падали с неба или как кусали шоколадного мужика?). И в новой этике вы мне конечно скажете, что это объективация женщин, окей. Поэтому бренд ушел от этого месседжа и теперь стал абсолютно ни о чем: то какие-то реперы, то диджеи, то мультики. Шляпа усатая, в общем. Вы даже не вспомните ни одной их недавней рекламы. А жаль, когда-то они брали Канны.

#чзLearning / #чзWith