Коллеги, добрый день в че за инфлюенс

Бренд-менеджеры международного бренда (NDA), согласись сегодня ответить на три наших вопроса.

Какие инфлюенсеров вы используете в вашей стратегии и на каких героях держите фокус в текущем году? Как в личных интересах, так и в рабочих.

Саша: наш приоритет, чтобы главными инфлюенсерами стали самые талантливые и классные - мы. Бренды, свяжитесь с нами, пожалуйста. А если серьезно, то всегда важно отталкиваться от задачи и аудитории, героев интересных и глубоких много разных и классных, а через даже самую маленькую коммуникацию можно вложить большую мысль и идею. Из личных проектов, хочу в этом году поработать с Машей Какдела, ценю ее содержательность и легкость - перфект мэтч для бьюти или фешн бренда, а профессиональная мечта - встретиться на проекте с Филиппом Янковским и Аленой Долецкой для чего-то большого и стильного.

Сережа: а просто хочу с Лолитой вина на кухне попить, за жизнь потрещать.

Вам не кажется что формулировки о «построении бренда» слегка опошлились в интернете за последнее время? И какие основные отличия качественного бренда от пустышки, на которые вы обращаете внимание?

Сережа и Саша: Правда, что теперь это абсолютно заюзанное понятие, в частности из-за того, что там появилось слово «личного». Для нас построение бренда — это в первую очередь brand equity, то есть детали и смыслы, из которых соткан бренд. Какие ценности он передает, какой характер имеет, какой tone of voice, на какие работы его нанимает потребитель. И эти смыслы нужно долго и кропотливо строить, но можно быстро растерять. Потому что, если бренд не подтверждает свою состоятельность, то реакция консьюмера будет быстрой и громкой.
Теперь же все вокруг стали экспертами, которые ничем не подтверждены, кроме сторис в запрещенной соцсети. Люди покупают круговую лампу, делают прогревы и зачастую втирают мне какую-то дичь, которую ничем не должны подтверждать. Все это метастазы на теле маркетинга.

___
Ответ на последний вопрос читайте в следующем посте

#чзLearning / #чзWith