Катерина Минкевич и че за инфлюенс

- Премиум-сегмент в России очевидно терпит реконструкцию. За какими новыми брендами/кампаниями/пространствами вы лично будете следить в 2024ом?

В прошлом году в первую очередь премиум-сегмент проявлялся в брендах одежды, и в этом году это будет не только преимущество в виде тканей из Италии и собственного производства, но и в виде дизайнерских решений. О новых брендах пока сложно говорить — ждём рождения новых звёзд или перерождение старых. В этом году нас точно ждёт ренессанс модного дома Валентина Юдашкина.

Советую следить за работой отелей The Carlton и Four Seasons. Отельная индустрия очень хорошо чувствует тренды, важные события стараются проводить в отелях.

Интересный год будет у бизнес-клубов. Премиальный сегмент начнёт посещать лекции — меньше вечеринок, больше обучения. A-House станет флагманом. Весь прошлый год клуб А от Альфа-Банка удивлял своими мероприятиями. Почти о каждом их кейсе я писала у себя в канале.

Всё, что связано с искусством, будет держать внимание премиум-сегмента на первом месте: премьеры спектаклей. Хороший кейс —коллаборации 12 STOREEZ с театром на Бронной, Cosmoscow, Vladley.

Хочу ещё отметить, что аудитории сейчас не так важно, какой сегмент у бренда. Важнее общее впечатление и лайфстайл. Ходить в джинсах и кедах, но с винтажным украшением на лекции Nodome и посещать первыми закрытые выставки — вот это новый премиум. Есть бренды не из премиум-сегмента, например ключницы. При этом у них самый длинный список премиум-клиентов, которые покупают смешные украшалки для своих Birkin, потому что они хотят дать своему тяжёлому люксу лёгкое прочтение.

#чзLearning / #чзWith