Катерина Минкевич и че за инфлюенс (ну мы)

Катерина, автор подкаста о PR “Любим, умеем, prактикуем» и телеграм-канала «Во-первых, это красиво!», согласилась ответить на три вопроса об инфлюенс-маркетинге от нашего канала.

Ответы вышли развернутыми, практичными, полезными и важными для тех, кто работает в индустрии! Благодарности Кате.

- Продолжит ли расти спрос на микро-инфлюенсеров и с чем это связано?

Да, бренды продолжат искать новых инфлюенсеров с маленькой, но лояльной аудиторией, которая стремительно растёт. Это новое поколение с новой формой транслирования. Они гибкие и всегда делают больше, чем от них ожидают. Они не выкручивают руки и при этом выстраивают крепкие дружественные отношения с брендом, поддерживают его релизы и события.

- За прошлый год количество имиджевых кампаний с блогерами сократилось, но выросло продуктовое. Вы считаете рынок сохранит это направление?

Да, всё так. Российские бренды только учатся работать с рекламой с учётом новых вводных: маркировки и запрещённой социальной сети, которая остаётся самой популярной и самой окупаемой в плане рекламы. Сейчас время, когда нужно рассказывать о своём продукте, завоёвывать доверие аудитории и уже потом инвестировать в имиджевые кампании. Пожалуй, только Bork может себе это позволить. Но я уверена, что после гендерных праздников (а это самый жирный сезон продаж), бренды начнут работать над более тесной коммуникацией с блогерами. Во-первых, пора уже определиться с лицами и аудиторией, а все хотят 25—34 с доходом выше среднего и премиум. Нагрузка на крупных блогеров очень высокая — это я могу сказать по работе с Ксенией Шипиловой. У нас столько запросов, что мы могли бы делать рекламу два раза в день, но понимаем, что не успеваем производить столько качественного контента.

___
Ответ на последний вопрос читайте в следующем посте

#чзLearning / #чзWith