Инфлюенсеры в моде и стоимость целевого действия

Ну, без этого казалось бы уже никуда. Но это нам так казалось, а ведь чем крупнее, богаче и сложнее корпорация, тем менее она поворотлива. Или же, пока она долго и неуклюже поворачивалась и спускала с тысячного кабинета ТЗ, актуальность этой задумки уже устарела и внуков родила.

Настоящая успешность сегодня, не может не идти рука об руку с текущей информационной повесткой (только если вы не наукой занимаетесь). Помимо понимания этого, нужно еще и чувствовать (плюс вайб или минус) органичность продукта (и креатива) герою, и наоборот!

Долгосрочное доверительное сотрудничество с героями окупается уже не хуже классической рекламной кампании. Потеря вайба и актуальности как раз грозит тем, кто решил что вдруг за блогера знает как лучше продвинуться на его аудиторию и снимать нужно четко по ТЗ, шаг вправо, влево - расстрел.

Банерная слепота для таких подходов будет возростать как и цена целевого действия! Vogue Business хорошо описывает ситуацию, говоря о Tory Burch и Carolina Herrera в этом сезоне. И те и те пригласили блогеров на интервью с моделями и гостями показов, что дало почти 14 миллионов просмотров, рост вовлеченности и яркость на общем фоне. А когда Нара Смит неординарно использовала в контенте сумку-тоут Mark Jacobs, спрос на нее вырос на 92%.

И возвращаясь к целевому действию, Ведомости прогнозируют рост стоимости в 45%, конверсии performance-рекламы падают, таргетированные форматы работают всё хуже на прямой переход. По инсайдам даже удачных кампаний, при присутсвии промокода, люди сохраняют его, но не идут по ссылке с первого раза.

#чзLearning